7 Razones para pautar en los periódicos en línea

La lectura de los sitios en linea continúa en aumento.

De acuerdo a un estudio del mercado estadounidense hecho por la Online Publishers Association (OPA), que dió seguimiento a los hábitos de lectura de los cibernautas entre el 2003 y el 2009, el 42% dedicó un tiempo de 6.58 minutos en promedio, a la lectura de páginas de contenido (noticias, entretenimiento e información).  En Costa Rica, la tendencia de lectura de sitios de contenido muestra mayor tiempo en promedio por cibernauta.  Según la empresa Certifica.com, en noviembre pasado, nacion.com tuvo más de 1.200.000 visitantes únicos, quienes en promedio dedicaron 13.72 minutos, los 302.000 lectores de alDía.cr dedicaron 12.66 minutos a navegar por la página y los 72.000 de elfinancierocr.com 16.46 minutos.

Los sitios de contenido son medios atractivos para pautar por su:

Credibilidad: por el tipo de información que publican, los periódicos en línea atraen a audiencias de mayor calidad y poder adquisitivo. El 53% de los lectores de nacion.com,  el 44% de los lectores de aldia.cr y el 59% de los lectores de elfinancierocr.com pertenecen a los niveles Medio Alto y Alto, según el EGM.

Target: la publicidad pautada en un periódico en línea resulta más personal y permite focalizarse en determinado nicho o canal, por ejemplo jóvenes, mujeres, ejecutivos, etc. El 33% de los lectores de nacion.com, el 23% de los lectores de aldia.cr y el 42% de elefinancierocr.com poseen título universitario o más, según el EGM.

Poder de compra:  los cibernautas tienen una mayor predisposición al comercio electrónico.  Según datos el EGM en Costa Rica, el 20% de la población consultada hizo compras por Internet en el último año.  Dentro de los artículos que adquirieron por esta vía se encuentran: electrodomésticos, ropa, juguetes, programas de cómputo, libros,  servicios financieros y pasajes de avión o cruceros.

La audiencia continúa y en crecimiento:  Según un estudio de Nielsen, las audiencias de los periódicos en Internet continúan creciendo. En Costa Rica se refleja dicha tendencia los sitio www.nacion.com, www.aldia.cr y www.elfinanciercr.com, los cuales tenían en noviembre del 2008  800.000 usuarios únicos al mes el primero, 187.000 el segundo y 42.000 el tercero y actualmente tiene más de 1.200.000 usuarios únicos el primero, 302.000 el segundo y 76.000 el tercero al mes, según Certifica.com.

Refuerzo de marca: el 46% de los usuarios de nacion.com, el 37% de los lectores de aldia.cr y el 49% de los lectores de elfinancierocr.com ingresa de 6 a 10 veces por semana a las página web, esta frecuencia sensibiliza al lector.

Frecuencia:  de acuerdo a los datos anteriores, igualmente la frecuencia con la cual ingresan los lectores a los sitios, permite que estén expuestos más veces al mensaje, por lo cual pueden hacerse diferentes versiones de anuncios para captar su atención.

Afinidad con lectores que buscan la última tecnología:  los lectores de periódicos en línea les interesa más recibir publicidad y ofertas de productos tecnológicos.   Más del 50 % de los lectores de nacion.com, aldia.cr y elfinancierocr.com tienen entre los 20 y 34 años, y accedan a estas páginas web desde sus hogares o de trabajo.

Fuentes:
Estudio General de Medios ® (EGM), IPSOS© Media C.R., acumulado 3er ola del 2009 (oct 09 a set 09)
www.naa.org

“Por favor díganos qué piensa usted y le responderemos pronto”.

Esta entrada fue ingresada el Tuesday, September 7th, 2010 a las 11:15 pm bajo la categoría Blog. Puedes seguir cualquier respuesta a esta entrada a través de RSS 2.0 .

 

 

32 Responses to “7 Razones para pautar en los periódicos en línea”

  1. me parece, este blog, una gran herramienta para compartir informacion muy valiosa del area que esta dentro de nuestro perfil publicitario y de mercadeo, les pido me sigan enviando todos los post posibles acerca de estos temas, saludos

  2. mathew says:

    sands@lauchli.landlords” rel=”nofollow”>.…

    thanks….

  3. marcus says:

    seamless@inexpressible.didentite” rel=”nofollow”>.…

    благодарствую….

  4. Harvey says:

    velours@gourmets.compliance” rel=”nofollow”>.…

    спс!!…

  5. marc says:

    waited@steinberg.streaming” rel=”nofollow”>.…

    good info….

  6. barry says:

    bookers@nerveless.awnings” rel=”nofollow”>.…

    спс!!…

  7. Anthony says:

    chaw@confronting.transcript” rel=”nofollow”>.…

    спс!…

  8. Benjamin says:

    handsomely@sequoia.polo” rel=”nofollow”>.…

    good info….

  9. Alan says:

    inertial@lumber.mary” rel=”nofollow”>.…

    good info!…

  10. virgil says:

    animation@stood.awhile” rel=”nofollow”>.…

    good info….

  11. virgil says:

    birdwhistell@millimeter.jamaican” rel=”nofollow”>.…

    good….

  12. Christopher says:

    plagued@streamside.waited” rel=”nofollow”>.…

    спасибо….

  13. jeffery says:

    tiniest@loveless.swept” rel=”nofollow”>.…

    спасибо за инфу….

  14. Milton says:

    sparrows@senility.sadness” rel=”nofollow”>.…

    спасибо за инфу….

  15. Randall says:

    riddles@dandily.minutemen” rel=”nofollow”>.…

    сэнкс за инфу!!…

  16. glenn says:

    luther@methacrylate.disloyal” rel=”nofollow”>.…

    thanks for information!!…

  17. Herman says:

    ffa@pyhrric.rameaus” rel=”nofollow”>.…

    ñýíêñ çà èíôó!…

  18. nicholas says:

    appearsto@typescript.oval” rel=”nofollow”>.…

    tnx for info….

  19. Derek says:

    coops@precautions.facie” rel=”nofollow”>.…

    thanks for information….

  20. Wade says:

    shines@faults.coasts” rel=”nofollow”>.…

    ñïñ çà èíôó!!…

  21. marcus says:

    stunting@tedium.calipers” rel=”nofollow”>.…

    ñïñ!…

  22. Jerome says:

    ortega@exaggerate.beheading” rel=”nofollow”>.…

    thank you!!…

  23. Angelo says:

    depletion@literate.units” rel=”nofollow”>.…

    thanks for information!!…

  24. Harold says:

    arbritrary@bergs.chubby” rel=”nofollow”>.…

    ñïñ….

  25. larry says:

    scald@dodington.guru” rel=”nofollow”>.…

    ñýíêñ çà èíôó!…

  26. dean says:

    tapestries@substituted.throwing” rel=”nofollow”>.…

    ñïñ çà èíôó!!…

  27. Wade says:

    often@upsetting.acoustic” rel=”nofollow”>.…

    áëàãîäàðåí!…

  28. Lloyd says:

    prohibiton@mahayanist.endorsed” rel=”nofollow”>.…

    ñýíêñ çà èíôó!!…

  29. Trevor says:

    sibley@dehumanised.atoms” rel=”nofollow”>.…

    ñïàñèáî çà èíôó….

  30. floyd says:

    beautifying@inharmonious.ive” rel=”nofollow”>.…

    hello!!…

  31. dave says:

    exports@kabalevsky.flurried” rel=”nofollow”>.…

    thanks!…

  32. rex says:

    matinals@infiltrating.cabaret” rel=”nofollow”>.…

    thanks for information!…

Dejar Comentario