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El Financiero

El Financiero

Descripción del medio

El Financiero es la empresa periodística líder e independiente, con información actual, analítica y de alta calidad, enfocada en temas de negocios, finanzas, economía y tecnología de Costa Rica.

Con 20 años de ser el medio líder en información especializada de Costa Rica, El Financiero provee a sus clientes lectores y anunciantes, la plataforma integral de diversos medios en uno: periódico semanario, página web, eventos, foros y charlas que permiten la vinculación del impreso con una visión estratégica multimedia y de convocatoria con las mujeres y hombres de negocios del país. Asimismo, es lectura obligatoria en universidades, en las carreras afines, lo que le permite ser la herramienta para los futuros profesionales.

Conociendo el impreso:

Estas son las secciones de EF:

Página 2: en esta página se presenta la guía de la edición impresa y de elfinancierocr.com

En Portada: las páginas 4 y 5 se extienden para presentar el principal tema de cada edición (sea de  Negocios, Finanzas, Economía, Política, Tecnología, Istmo o Estilos de Vida).

Entrevista/Semblanza: muestra figura empresarial o del mundo económico. Un acercamiento al personaje y a su actividad.

Negocios: una sección para contar historias empresariales, de éxitos, de fracasos, de orientación, de servicio o para informarse sobre el entorno.

Tiene una fuerte presencia del rostro humano de cada negocio, desde la forma en que se teje la historia hasta en la fotografía y otros elementos.

  • Breves cuenta notas cortas de negocios.
  • Gerencia mantiene la presencia de expertos colaboradores, con mayor participación periodística, sobre los temas que giran alrededor de la organización de cualquier negocio.
  • Agenda ejecutiva tanto en el impreso como en la web se mostrarán las actividades de formación de la semana y el mes.

Finanzas: con un mayor enfoque en atender las necesidades de información y dar orientación financiera a
los lectores, sin descuidar a quienes viven en el mundo financiero del país. Un lenguaje más claro, más simple, más directo.

  • Hechos relevantes que comunican los emisores del mercado de valores.
  • Los indicadores estarán presentes en Finanzas y harán referencia directa al web. elfinancierocr.com es el nuevo escenario para una actualización constante de indicadores económicos nacionales.
  • La columna En números es la nueva columna. Nuestros periodistas interpretan hechos, aconsejan, explican, pensando en las finanzas personales y empresariales.
  • Encuentre la sección Mercado bursátil  en www.elfinancierocr.com.

Tecnología: resume la esencia de las dos anteriores secciones, cuenta historias sobre la forma en que las empresas asumen los constantes cambios tecnológicos y orienta al lector para la toma de decisiones sobre tecnología, sin ser expertos en esa temática.

  • También están las Novedades: qué hay en el mercado nacional, que está por llegar, qué opinan los usuarios, y la opinión de nuestros expertos
  • Las entrevistas breves y la interpretación de hechos tecnológicos se presentarán cuando se amerite.

Economía y Política: la sección de análisis que le explica al lector la forma en que las decisiones o acciones en materia económica afectan al sector productivo. Incorpora las voces de los empresarios y de estudiosos de los temas.

  • Legales incorpora a los expertos externos con nuestros periodistas para la interpretación de hechos jurídicos que afectan los negocios y la vida económica nacional.
  • Columna Tributaria aconsejarán derecho tributario, gobierno corporativo, propiedad intelectual, derecho bursátil, derecho ambiental derecho laboral.

Istmo: los hechos de negocios más importantes en Centroamérica y República Dominicana.

Estilos de vida: una sección para brindar información actual, entretenida, analítica, sobre los hábitos de consumo, uso del tiempo libre, gastronomía, moda, etiqueta, licores y gustos de los profesionales costarricenses. La sección incluye un artículo principal, una nota semanal sobre vinos, recomendaciones, Trivia y la actual columna Clase Ejecutiva.

Opinión: incorpora al Editorial, Otra voces (cartas y otras opiniones) y Contrapunto (una visión alterna al editorial de la anterior edición

Wall Street Journal Americas: Una visión globalizada del acontecer mundial en temas empresariales, editado por Dow Jones & Co.

Sobre su circulación:

Es estable: el 80% de su circulación lo constituye la suscripción.
Es fuerte: el 82% de las suscripciones son de periodicidad anual.
Es urbana: circula en la Gran Área Metropolitana (GAM), cabeceras de provincia y regiones con una importante actividad económica.

Programas de fidelizacion del lector:

  • Programa de bienvenida:
    • Los nuevos suscriptores reciben una carta inserta en su primer ejemplar para darles la bienvenida y brindarle información sobre las personas a  contactar en EF para los diferentes servicios que les brindamos en el área editorial, de publicidad, servicio de su suscripción y el sitio Web.
    • La etiqueta del periódico se identifica con la leyenda “Bienvenido”.
    • El día posterior a la entrega del primer ejemplar la responsable del programa le envía un correo cuyo asunto dice: “¿Recibió su primer ejemplar? Si no es así, necesitamos saberlo”. Y le da el seguimiento que corresponde a cada una de las no conformidades de entrega y en caso de que no respondan el correo se le da seguimiento telefónico para garantizarse que la primera entrega fue satisfactoria.
  • Tarjeta de cumpleaños: se les envía a todos los suscriptores una tarjeta de felicitación personalizada inserta en su periódico la semana del cumpleaños.
  • Prevencimiento de suscripciones: le informa al suscriptor que su suscripción está por renovarse. Este programa se realiza por medio de:
    • Envío de correo electrónico.
    • Llamada telefónica.

Esto pretende:

  • Renovar la suscripción.
  • Actualización de la base de datos.
  • Sondeo de satisfacción del producto.

Proyección e imagen:

El Financiero cumple con su visión de ser el promotor de la discusión y análisis sobre temas de actualidad mediante la organización de seminarios, conferencias, foros y debates públicos, además de un trabajo mancomunado con entidades del sector. Genera publicaciones periódicas sobre el acontecer nacional, promoviendo temas de emprenderismo, responsabilidad social empresarial y otros relacionados a la actualización profecional.

  • Asimismo, durante el año se realizan diferentes actividades orientadas solo a suscriptores que pretenden darle un reconocimiento a su fidelidad. Estas actividades se realizan bajo la modalidad de  Desayunos Financieros.

 

Servicios de la página web www.elfinancierocr.com

Para los usuarios se ofrecen todos los servicios de:

  • Archivo digital de ediciones anteriores.
  • Envío diario del boletín electrónico de noticias, mediante inscripción gratuita.
  • Indicadores económicos de los países de la región, de los últimos 10 años, a través del sitio www.indicadoresEF.com
  • Información en constante actualización.

Características del Impreso

  • Color: salmón (característica general de todos los periódicos de economía y finanzas a nivel mundial)
  • Periodicidad: semanal
  • Día de publicación: lunes (50 ediciones al año). No se publica en Semana Santa ni en la última semana del año.
  • Forma de venta: suscripción, pregón y puntos de venta.
  • Día de reparto:
    • Domingo: suscriptores de hogar y ciertos puntos de venta.
    • Lunes: suscriptores de oficina y el resto de puntos de venta y pregón.
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INDICADORES
Variable Perfil Alcance Proyectado Afinidad
         
Población Total 100 % 2 % 42.331 100
Sexo
 Hombre 47 % 2 % 19.917 97
 Mujer 53 % 2 % 22.414 102
Edad (10 en 10)
 13 a 19 11 % 1 % 4.754 63
 20 a 24 19 % 2 % 8.228 145
 25 a 34 21 % 2 % 9.092 92
 35 a 44 20 % 2 % 8.486 109
 45 a 54 16 % 2 % 6.621 95
 55 y más 12 % 2 % 5.150 115
NSE (Nivel Socio Económico)
 Alto 48 % 7 % 20.267 435
 Medio Alto 26 % 3 % 11.096 202
 Medio Medio 24 % 1 % 10.262 55
 Medio Bajo 1 % 0 % 631 8
 Bajo 0 % 0 % 75 1
Nivel de Instrucción del Entrevistado
Primaria o menos 6 % 1 % 2.488 45
 Secundaria Incompleta 12 % 1 % 4.882 42
 Secundaria Completa 5 % 1 % 2.286 33
Técnico o Universidad Incompleta 34 % 2 % 14.283 122
Universidad Completa o más 43 % 5 % 18.392 282
Condición de Ocupación del Entrevistado
 Trabaja 59 % 2 % 24.861 116
 Estudiante 21 % 2 % 8.759 94
 Ama de Casa 13 % 1 % 5.672 68
 Desocupado 4 % 2 % 1.649 109
 Pensionado 2 % 1 % 724 58
 No trabaja ni estudia 1 % 2 % 626 129
 Rentista 0 % 0 % 0 0
 Jubilado 0 % 3 % 39 180
Rol Familiar
  Ama de Casa 39 % 2 % 16.697 98
  Cabeza Familia 60 % 2 % 25.391 133
  Otra situación 30 % 1 % 12.589 86
Tamaño del Hogar
 1 persona 2 % 1 % 656 76
 2 personas 14 % 2 % 6.047 119
 3 personas 30 % 2 % 12.826 126
 4 personas 35 % 2 % 14.859 123
 5 personas 14 % 1 % 5.839 73
 6 o más personas 5 % 1 % 2.104 34
Estado Civil
 Soltero 48 % 2 % 20.363 103
Casado o vive en pareja 44 % 2 % 18.686 99
 Separado / Divorciado 7 % 2 % 3.080 99
Número de personas que preciben algún ingreso
 Una 30 % 1 % 12.680 82
 Dos 46 % 2 % 19.274 115
 Tres 18 % 2 % 7.770 118
 Cuatro y más 6 % 1 % 2.607 76
Niños en el Hogar
  Con Niños 38 % 1 % 16.269 81
  Sin Niños 62 % 2 % 26.062 118
Rango de Edad de los Niños
6 años o menos 16 % 1 % 6.893 60
De 7 a 13 años 29 % 2 % 12.377 91
Número de Niños en el Hogar
 1 27 % 2 % 11.637 100
 2 9 % 1 % 3.613 60
 3 2 % 1 % 757 38
 4 y más 1 % 1 % 261 51
 Ninguno 62 % 2 % 26.062 118
Actividades realizadas en los últimos 30 días
  Cenar fuera de casa 76 % 2 % 32.166 123
  Leer un libro por placer 71 % 2 % 30.075 133
  Corre/Atletismo 50 % 2 % 20.974 128
  Ir a partidos de fútbol 35 % 2 % 14.694 102
  Ir a bailar 20 % 2 % 8.403 118
  Ir otro espect. Deport. 23 % 2 % 9.906 112
  Ir a bares 34 % 3 % 14.499 155
  Excursiones 33 % 2 % 13.831 105
Servicios / Bienes Financieros
  Cobertura medica privada 30 % 2 % 12.891 139
  Cuenta corriente / bancaria 61 % 3 % 25.838 163
  Cuenta de Ahorros 70 % 2 % 29.722 137
  Tarjeta de credito 32 % 3 % 13.568 195
  Tarjeta de Debito para Cajero Automatico 68 % 2 % 28.966 139

 

El Financiero es el semanario líder en información actual, analítica y de alta calidad, enfocado en temas de negocios, finanzas, economía y tecnología de Costa Rica. Este medio de nicho le llega a poco más de 42 mil personas de un mercado muy exclusivo y altamente segmentado.

 

Los lectores de EF pertenecen a la población económicamente activa, con niveles socioeconómicos de medio medio hacia arriba y un alto porcentaje están cursando o ya poseen estudios superiores.

 

Se presenta una alta afinidad con personas cabezas de familia, además son lectores que cuentan con  tarjetas de débito,  cuentas de ahorros, cuenta corriente, dichos porcentajes son superiores a la población en general.


Fuente: Estudio General de Medios®; IPSOS© Media C.R. ,  acumulado 2da. ola 2015 (Julio 2014 a Junio 2015).