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El Financiero

El Financiero

Descripción del medio

El Financiero es la empresa periodística líder e independiente, con información actual, analítica y de alta calidad, enfocada en temas de negocios, finanzas, economía y tecnología de Costa Rica.

Con 16 años de ser el medio líder en información especializada de Costa Rica, El Financiero provee a sus clientes lectores y anunciantes, la plataforma integral de diversos medios en uno: periódico semanario, página web, eventos, foros y charlas que permiten la vinculación del impreso con una visión estratégica multimedia y de convocatoria con las mujeres y hombres de negocios del país. Asimismo, es lectura obligatoria en universidades, en las carreras afines, lo que le permite ser la herramienta para los futuros profesionales.

Conociendo el impreso:

Estas son las secciones de EF:

Página 2: en esta página se presenta la guía de la edición impresa y de elfinancierocr.com

En Portada: las páginas 4 y 5 se extienden para presentar el principal tema de cada edición (sea de  Negocios, Finanzas, Economía, Política, Tecnología, Istmo o Estilos de Vida).

Entrevista/Semblanza: muestra figura empresarial o del mundo económico. Un acercamiento al personaje y a su actividad.

Negocios: una sección para contar historias empresariales, de éxitos, de fracasos, de orientación, de servicio o para informarse sobre el entorno.

Tiene una fuerte presencia del rostro humano de cada negocio, desde la forma en que se teje la historia hasta en la fotografía y otros elementos.

  • Breves cuenta notas cortas de negocios.
  • Gerencia mantiene la presencia de expertos colaboradores, con mayor participación periodística, sobre los temas que giran alrededor de la organización de cualquier negocio.
  • Agenda ejecutiva tanto en el impreso como en la web se mostrarán las actividades de formación de la semana y el mes.

Finanzas: con un mayor enfoque en atender las necesidades de información y dar orientación financiera a
los lectores, sin descuidar a quienes viven en el mundo financiero del país. Un lenguaje más claro, más simple, más directo.

  • Hechos relevantes que comunican los emisores del mercado de valores.
  • Los indicadores estarán presentes en Finanzas y harán referencia directa al web. elfinancierocr.com es el nuevo escenario para una actualización constante de indicadores económicos nacionales.
  • La columna En números es la nueva columna. Nuestros periodistas interpretan hechos, aconsejan, explican, pensando en las finanzas personales y empresariales.
  • Encuentre la sección Mercado bursátil  en www.elfinancierocr.com.

Tecnología: resume la esencia de las dos anteriores secciones, cuenta historias sobre la forma en que las empresas asumen los constantes cambios tecnológicos y orienta al lector para la toma de decisiones sobre tecnología, sin ser expertos en esa temática.

  • También están las Novedades: qué hay en el mercado nacional, que está por llegar, qué opinan los usuarios, y la opinión de nuestros expertos
  • Las entrevistas breves y la interpretación de hechos tecnológicos se presentarán cuando se amerite.

Economía y Política: la sección de análisis que le explica al lector la forma en que las decisiones o acciones en materia económica afectan al sector productivo. Incorpora las voces de los empresarios y de estudiosos de los temas.

  • Legales incorpora a los expertos externos con nuestros periodistas para la interpretación de hechos jurídicos que afectan los negocios y la vida económica nacional.
  • Columna Tributaria aconsejarán derecho tributario, gobierno corporativo, propiedad intelectual, derecho bursátil, derecho ambiental derecho laboral.

Istmo: los hechos de negocios más importantes en Centroamérica y República Dominicana.

Estilos de vida: una sección para brindar información actual, entretenida, analítica, sobre los hábitos de consumo, uso del tiempo libre, gastronomía, moda, etiqueta, licores y gustos de los profesionales costarricenses. La sección incluye un artículo principal, una nota semanal sobre vinos, recomendaciones, Trivia y la actual columna Clase Ejecutiva.

Opinión: incorpora al Editorial, Otra voces (cartas y otras opiniones) y Contrapunto (una visión alterna al editorial de la anterior edición

Wall Street Journal Americas: Una visión globalizada del acontecer mundial en temas empresariales, editado por Dow Jones & Co.

Sobre su circulación:

Es estable: el 80% de su circulación lo constituye la suscripción.
Es fuerte: el 82% de las suscripciones son de periodicidad anual.
Es urbana: circula en la Gran Área Metropolitana (GAM), cabeceras de provincia y regiones con una importante actividad económica.

Programas de fidelizacion del lector:

  • Programa de bienvenida:
    • Los nuevos suscriptores reciben una carta inserta en su primer ejemplar para darles la bienvenida y brindarle información sobre las personas a  contactar en EF para los diferentes servicios que les brindamos en el área editorial, de publicidad, servicio de su suscripción y el sitio Web.
    • La etiqueta del periódico se identifica con la leyenda “Bienvenido”.
    • El día posterior a la entrega del primer ejemplar la responsable del programa le envía un correo cuyo asunto dice: “¿Recibió su primer ejemplar? Si no es así, necesitamos saberlo”. Y le da el seguimiento que corresponde a cada una de las no conformidades de entrega y en caso de que no respondan el correo se le da seguimiento telefónico para garantizarse que la primera entrega fue satisfactoria.
  • Tarjeta de cumpleaños: se les envía a todos los suscriptores una tarjeta de felicitación personalizada inserta en su periódico la semana del cumpleaños.
  • Prevencimiento de suscripciones: le informa al suscriptor que su suscripción está por renovarse. Este programa se realiza por medio de:
    • Envío de correo electrónico.
    • Llamada telefónica.

Esto pretende:

  • Renovar la suscripción.
  • Actualización de la base de datos.
  • Sondeo de satisfacción del producto.

Proyección e imagen:

El Financiero cumple con su visión de ser el promotor de la discusión y análisis sobre temas de actualidad mediante la organización de seminarios, conferencias, foros y debates públicos, además de un trabajo mancomunado con entidades del sector. Genera publicaciones periódicas sobre el acontecer nacional, promoviendo temas de emprenderismo, responsabilidad social empresarial y otros relacionados a la actualización profecional.

  • Asimismo, durante el año se realizan diferentes actividades orientadas solo a suscriptores que pretenden darle un reconocimiento a su fidelidad. Estas actividades se realizan bajo la modalidad de  Desayunos Financieros.

 

Servicios de la página web www.elfinancierocr.com

Para los usuarios se ofrecen todos los servicios de:

  • Archivo digital de ediciones anteriores.
  • Envío diario del boletín electrónico de noticias, mediante inscripción gratuita.
  • Indicadores económicos de los países de la región, de los últimos 10 años, a través del sitio www.indicadoresEF.com
  • Información en constante actualización.

Características del Impreso

  • Color: salmón (característica general de todos los periódicos de economía y finanzas a nivel mundial)
  • Periodicidad: semanal
  • Día de publicación: lunes (50 ediciones al año). No se publica en Semana Santa ni en la última semana del año.
  • Forma de venta: suscripción, pregón y puntos de venta.
  • Día de reparto:
    • Domingo: suscriptores de hogar y ciertos puntos de venta.
    • Lunes: suscriptores de oficina y el resto de puntos de venta y pregón.
Ver perfil del lector
INDICADORES
Variable Perfil Alcance Proyectado Afinidad
         
Población Total 100 % 2 % 48.378 100
Sexo
 Hombre 50 % 2 % 24.048 103
 Mujer 50 % 2 % 24.330 97
Edad (10 en 10)
 13 a 19 5 % 1 % 2.240 26
 20 a 24 17 % 2 % 8.140 126
 25 a 34 24 % 2 % 11.499 102
 35 a 44 22 % 2 % 10.627 119
 45 a 54 24 % 3 % 11.677 147
 55 y más 9 % 2 % 4.195 82
NSE (Nivel Socio Económico)
 Alto 26 % 5 % 12.584 236
 Medio Alto 22 % 3 % 10.529 167
 Medio Medio 51 % 2 % 24.565 115
 Medio Bajo 1 % 0 % 700 8
 Bajo 0 % 0 % 0 0
Nivel de Instrucción del Entrevistado
Primaria o menos 6 % 1 % 2.839 48
 Secundaria Incompleta 7 % 0 % 3.193 25
 Secundaria Completa 5 % 1 % 2.654 35
Técnico o Universidad Incompleta 38 % 3 % 18.196 133
Universidad Completa o más 44 % 5 % 21.497 263
Condición de Ocupación del Entrevistado
 Trabaja 57 % 2 % 27.813 114
 Estudiante 15 % 1 % 7.043 64
 Ama de Casa 20 % 2 % 9.501 100
 Desocupado 6 % 4 % 2.740 196
 Pensionado 2 % 1 % 865 55
 No trabaja ni estudia 1 % 1 % 377 74
 Rentista 0 % 0 % 0 0
 Jubilado 0 % 2 % 39 90
Rol Familiar
  Ama de Casa 46 % 2 % 22.016 114
  Cabeza Familia 55 % 2 % 26.415 120
  Otra situación 27 % 2 % 13.154 80
Tamaño del Hogar
 1 persona 3 % 2 % 1.472 126
 2 personas 12 % 2 % 5.782 103
 3 personas 27 % 2 % 13.200 118
 4 personas 32 % 2 % 15.302 105
 5 personas 16 % 2 % 7.645 87
 6 o más personas 10 % 1 % 4.976 70
Estado Civil
 Soltero 39 % 2 % 18.823 84
Casado o vive en pareja 49 % 2 % 23.681 109
 Separado / Divorciado 12 % 3 % 5.697 161
Número de personas que preciben algún ingreso
 Una 33 % 2 % 15.756 88
 Dos 46 % 2 % 22.229 120
 Tres 15 % 2 % 7.131 86
 Cuatro y más 7 % 2 % 3.262 89
Niños en el Hogar
  Con Niños 41 % 2 % 19.635 84
  Sin Niños 59 % 2 % 28.743 116
Rango de Edad de los Niños
6 años o menos 21 % 1 % 10.250 76
De 7 a 13 años 29 % 2 % 14.016 89
Número de Niños en el Hogar
 1 25 % 2 % 12.220 89
 2 11 % 1 % 5.450 77
 3 2 % 1 % 1.199 54
 4 y más 2 % 3 % 765 133
 Ninguno 59 % 2 % 28.743 116
Actividades realizadas en los últimos 30 días
  Cenar fuera de casa 77 % 2 % 37.239 126
  Leer un libro por placer 68 % 3 % 33.106 131
  Corre/Atletismo 51 % 2 % 24.736 129
  Ir a partidos de fútbol 37 % 2 % 17.675 110
  Ir a bailar 21 % 2 % 10.148 123
  Ir otro espect. Deport. 23 % 2 % 10.888 96
  Ir a bares 31 % 3 % 14.767 141
  Excursiones 30 % 2 % 14.610 125
Servicios / Bienes Financieros
  Cobertura medica privada 27 % 3 % 13.200 153
  Cuenta corriente / bancaria 55 % 3 % 26.400 144
  Cuenta de Ahorros 64 % 2 % 31.173 128
  Tarjeta de credito 36 % 4 % 17.468 195
  Tarjeta de Debito para Cajero Automatico 68 % 3 % 33.052 135
 

El Financiero es el semanario líder en información actual, analítica y de alta calidad, enfocado en temas de negocios, finanzas, economía y tecnología de Costa Rica. Este medio de nicho le llega a mas de 48 mil personas de un mercado muy exclusivo y altamente segmentado.

Los lectores de EF pertenecen a la población económicamente activa, con niveles socioeconómicos de medio medio hacia arriba y un alto porcentaje están cursando o ya poseen estudios superiores.

Se presenta una alta afinidad con personas cabezas de familia, además son lectores que cuentan con  tarjetas de débito,  cuentas de ahorros, cuenta corriente, dichos porcentajes son superiores a la población en general.

Fuente: Estudio General de Medios®; IPSOS© Media C.R. , acumulado 3ra. ola 2014 (Octubre 2013 a Setiembre 2014).

Para esta tabla se trabajó con una muestra de 245.