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El Financiero

El Financiero

Descripción del medio

El Financiero es la empresa periodística líder e independiente, con información actual, analítica y de alta calidad, enfocada en temas de negocios, finanzas, economía y tecnología de Costa Rica.

Con 16 años de ser el medio líder en información especializada de Costa Rica, El Financiero provee a sus clientes lectores y anunciantes, la plataforma integral de diversos medios en uno: periódico semanario, página web, eventos, foros y charlas que permiten la vinculación del impreso con una visión estratégica multimedia y de convocatoria con las mujeres y hombres de negocios del país. Asimismo, es lectura obligatoria en universidades, en las carreras afines, lo que le permite ser la herramienta para los futuros profesionales.

Conociendo el impreso:

Estas son las secciones de EF:

Página 2: en esta página se presenta la guía de la edición impresa y de elfinancierocr.com

En Portada: las páginas 4 y 5 se extienden para presentar el principal tema de cada edición (sea de  Negocios, Finanzas, Economía, Política, Tecnología, Istmo o Estilos de Vida).

Entrevista/Semblanza: muestra figura empresarial o del mundo económico. Un acercamiento al personaje y a su actividad.

Negocios: una sección para contar historias empresariales, de éxitos, de fracasos, de orientación, de servicio o para informarse sobre el entorno.

Tiene una fuerte presencia del rostro humano de cada negocio, desde la forma en que se teje la historia hasta en la fotografía y otros elementos.

  • Breves cuenta notas cortas de negocios.
  • Gerencia mantiene la presencia de expertos colaboradores, con mayor participación periodística, sobre los temas que giran alrededor de la organización de cualquier negocio.
  • Agenda ejecutiva tanto en el impreso como en la web se mostrarán las actividades de formación de la semana y el mes.

Finanzas: con un mayor enfoque en atender las necesidades de información y dar orientación financiera a
los lectores, sin descuidar a quienes viven en el mundo financiero del país. Un lenguaje más claro, más simple, más directo.

  • Hechos relevantes que comunican los emisores del mercado de valores.
  • Los indicadores estarán presentes en Finanzas y harán referencia directa al web. elfinancierocr.com es el nuevo escenario para una actualización constante de indicadores económicos nacionales.
  • La columna En números es la nueva columna. Nuestros periodistas interpretan hechos, aconsejan, explican, pensando en las finanzas personales y empresariales.
  • Encuentre la sección Mercado bursátil  en www.elfinancierocr.com.

Tecnología: resume la esencia de las dos anteriores secciones, cuenta historias sobre la forma en que las empresas asumen los constantes cambios tecnológicos y orienta al lector para la toma de decisiones sobre tecnología, sin ser expertos en esa temática.

  • También están las Novedades: qué hay en el mercado nacional, que está por llegar, qué opinan los usuarios, y la opinión de nuestros expertos
  • Las entrevistas breves y la interpretación de hechos tecnológicos se presentarán cuando se amerite.

Economía y Política: la sección de análisis que le explica al lector la forma en que las decisiones o acciones en materia económica afectan al sector productivo. Incorpora las voces de los empresarios y de estudiosos de los temas.

  • Legales incorpora a los expertos externos con nuestros periodistas para la interpretación de hechos jurídicos que afectan los negocios y la vida económica nacional.
  • Columna Tributaria aconsejarán derecho tributario, gobierno corporativo, propiedad intelectual, derecho bursátil, derecho ambiental derecho laboral.

Istmo: los hechos de negocios más importantes en Centroamérica y República Dominicana.

Estilos de vida: una sección para brindar información actual, entretenida, analítica, sobre los hábitos de consumo, uso del tiempo libre, gastronomía, moda, etiqueta, licores y gustos de los profesionales costarricenses. La sección incluye un artículo principal, una nota semanal sobre vinos, recomendaciones, Trivia y la actual columna Clase Ejecutiva.

Opinión: incorpora al Editorial, Otra voces (cartas y otras opiniones) y Contrapunto (una visión alterna al editorial de la anterior edición

Wall Street Journal Americas: Una visión globalizada del acontecer mundial en temas empresariales, editado por Dow Jones & Co.

Sobre su circulación:

Es estable: el 80% de su circulación lo constituye la suscripción.
Es fuerte: el 82% de las suscripciones son de periodicidad anual.
Es urbana: circula en la Gran Área Metropolitana (GAM), cabeceras de provincia y regiones con una importante actividad económica.

Programas de fidelizacion del lector:

  • Programa de bienvenida:
    • Los nuevos suscriptores reciben una carta inserta en su primer ejemplar para darles la bienvenida y brindarle información sobre las personas a  contactar en EF para los diferentes servicios que les brindamos en el área editorial, de publicidad, servicio de su suscripción y el sitio Web.
    • La etiqueta del periódico se identifica con la leyenda “Bienvenido”.
    • El día posterior a la entrega del primer ejemplar la responsable del programa le envía un correo cuyo asunto dice: “¿Recibió su primer ejemplar? Si no es así, necesitamos saberlo”. Y le da el seguimiento que corresponde a cada una de las no conformidades de entrega y en caso de que no respondan el correo se le da seguimiento telefónico para garantizarse que la primera entrega fue satisfactoria.
  • Tarjeta de cumpleaños: se les envía a todos los suscriptores una tarjeta de felicitación personalizada inserta en su periódico la semana del cumpleaños.
  • Prevencimiento de suscripciones: le informa al suscriptor que su suscripción está por renovarse. Este programa se realiza por medio de:
    • Envío de correo electrónico.
    • Llamada telefónica.

Esto pretende:

  • Renovar la suscripción.
  • Actualización de la base de datos.
  • Sondeo de satisfacción del producto.

Proyección e imagen:

El Financiero cumple con su visión de ser el promotor de la discusión y análisis sobre temas de actualidad mediante la organización de seminarios, conferencias, foros y debates públicos, además de un trabajo mancomunado con entidades del sector. Genera publicaciones periódicas sobre el acontecer nacional, promoviendo temas de emprenderismo, responsabilidad social empresarial y otros relacionados a la actualización profecional.

  • Asimismo, durante el año se realizan diferentes actividades orientadas solo a suscriptores que pretenden darle un reconocimiento a su fidelidad. Estas actividades se realizan bajo la modalidad de  Desayunos Financieros.

 

Servicios de la página web www.elfinancierocr.com

Para los usuarios se ofrecen todos los servicios de:

  • Archivo digital de ediciones anteriores.
  • Envío diario del boletín electrónico de noticias, mediante inscripción gratuita.
  • Indicadores económicos de los países de la región, de los últimos 10 años, a través del sitio www.indicadoresEF.com
  • Información en constante actualización.

Características del Impreso

  • Color: salmón (característica general de todos los periódicos de economía y finanzas a nivel mundial)
  • Periodicidad: semanal
  • Día de publicación: lunes (50 ediciones al año). No se publica en Semana Santa ni en la última semana del año.
  • Forma de venta: suscripción, pregón y puntos de venta.
  • Día de reparto:
    • Domingo: suscriptores de hogar y ciertos puntos de venta.
    • Lunes: suscriptores de oficina y el resto de puntos de venta y pregón.
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INDICADORES
Variable Perfil Alcance Proyectado Afinidad
         
Población Total 100 % 2 % 46.027 100
Sexo
 Hombre 44 % 2 % 20.452 92
 Mujer 56 % 2 % 25.575 107
Edad (10 en 10)
 13 a 19 1 % 0 % 246 3
 20 a 24 3 % 0 % 1.313 21
 25 a 34 34 % 3 % 15.698 146
 35 a 44 29 % 3 % 13.412 158
 45 a 54 25 % 3 % 11.725 155
 55 y más 8 % 1 % 3.633 74
NSE (Nivel Socio Económico)
 Alto 27 % 5 % 12.516 247
 Medio Alto 19 % 3 % 8.806 147
 Medio Medio 49 % 2 % 22.571 111
 Medio Bajo 4 % 0 % 2.024 24
 Bajo 0 % 0 % 111 2
Nivel de Instrucción del Entrevistado
Primaria o menos 5 % 1 % 2.470 43
 Secundaria Incompleta 12 % 1 % 5.365 42
 Secundaria Completa 8 % 1 % 3.751 50
Técnico o Universidad Incompleta 32 % 2 % 14.807 114
Universidad Completa o más 43 % 5 % 19.634 286
Condición de Ocupación del Entrevistado
 Trabaja 70 % 3 % 32.027 141
 Estudiante 6 % 0 % 2.729 27
 Ama de Casa 16 % 1 % 7.336 76
 Desocupado 4 % 3 % 2.022 142
 Pensionado 3 % 2 % 1.535 107
 No trabaja ni estudia 1 % 1 % 377 74
 Rentista 0 % 0 % 0 0
 Jubilado 0 % 0 % 0 0
Rol Familiar
  Ama de Casa 47 % 2 % 21.528 117
  Cabeza Familia 62 % 2 % 28.442 133
  Otra situación 18 % 1 % 8.231 55
Tamaño del Hogar
 1 persona 1 % 1 % 409 41
 2 personas 11 % 2 % 5.221 108
 3 personas 26 % 2 % 12.006 110
 4 personas 37 % 2 % 16.848 126
 5 personas 17 % 2 % 7.868 88
 6 o más personas 8 % 1 % 3.676 53
Estado Civil
 Soltero 34 % 1 % 15.850 75
Casado o vive en pareja 52 % 2 % 24.022 115
 Separado / Divorciado 13 % 3 % 6.156 155
Número de personas que preciben algún ingreso
 Una 26 % 1 % 12.081 71
 Dos 45 % 2 % 20.695 119
 Tres 20 % 2 % 9.402 122
 Cuatro y más 8 % 2 % 3.849 97
Niños en el Hogar
  Con Niños 38 % 1 % 17.671 76
  Sin Niños 62 % 2 % 28.356 125
Rango de Edad de los Niños
6 años o menos 17 % 1 % 7.845 59
De 7 a 13 años 31 % 2 % 14.239 91
Número de Niños en el Hogar
 1 20 % 1 % 9.262 70
 2 16 % 2 % 7.180 99
 3 1 % 0 % 503 25
 4 y más 2 % 2 % 726 96
 Ninguno 62 % 2 % 28.356 125
Actividades realizadas en los últimos 30 días
  Cenar fuera de casa 64 % 2 % 29.349 110
  Leer un libro por placer 74 % 3 % 33.905 144
  Corre/Atletismo 39 % 2 % 18.073 99
  Ir a partidos de fútbol 34 % 2 % 15.473 102
  Ir a bailar 22 % 2 % 10.114 128
  Ir otro espect. Deport. 24 % 2 % 11.152 118
  Ir a bares 30 % 3 % 13.692 143
  Excursiones 39 % 3 % 17.749 167
Servicios / Bienes Financieros
  Cobertura medica privada 30 % 3 % 13.873 173
  Cuenta corriente / bancaria 57 % 3 % 26.099 157
  Cuenta de Ahorros 75 % 3 % 34.468 163
  Tarjeta de credito 31 % 4 % 14.390 197
  Tarjeta de Debito para Cajero Automatico 75 % 3 % 34.515 152

El Financiero es el semanario líder en información actual, analítica y de alta calidad, enfocado en temas de negocios, finanzas, economía y tecnología de Costa Rica. Este medio de nicho le llega a mas de 46 mil personas de un mercado muy exclusivo y altamente segmentado.

Los lectores de EF pertenecen a la población económicamente activa, con niveles socioeconómicos de medio medio hacia arriba y un alto porcentaje están cursando o ya poseen estudios superiores.

Se presenta una alta afinidad con personas cabezas de familia, además son lectores que cuentan con  tarjetas de débito,  cuentas de ahorros, cuenta corriente, dichos porcentajes son superiores a la población en general.

Fuente: Estudio General de Medios®; IPSOS© Media C.R. ,  acumulado 4ta. ola 2013 (Enero a diciembre 2013).

Para esta tabla se trabajó con una muestra de 230.