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El Financiero

El Financiero

Descripción del medio

El Financiero es la empresa periodística líder e independiente, con información actual, analítica y de alta calidad, enfocada en temas de negocios, finanzas, economía y tecnología de Costa Rica.

Con 16 años de ser el medio líder en información especializada de Costa Rica, El Financiero provee a sus clientes lectores y anunciantes, la plataforma integral de diversos medios en uno: periódico semanario, página web, eventos, foros y charlas que permiten la vinculación del impreso con una visión estratégica multimedia y de convocatoria con las mujeres y hombres de negocios del país. Asimismo, es lectura obligatoria en universidades, en las carreras afines, lo que le permite ser la herramienta para los futuros profesionales.

Conociendo el impreso:

Estas son las secciones de EF:

Página 2: en esta página se presenta la guía de la edición impresa y de elfinancierocr.com

En Portada: las páginas 4 y 5 se extienden para presentar el principal tema de cada edición (sea de  Negocios, Finanzas, Economía, Política, Tecnología, Istmo o Estilos de Vida).

Entrevista/Semblanza: muestra figura empresarial o del mundo económico. Un acercamiento al personaje y a su actividad.

Negocios: una sección para contar historias empresariales, de éxitos, de fracasos, de orientación, de servicio o para informarse sobre el entorno.

Tiene una fuerte presencia del rostro humano de cada negocio, desde la forma en que se teje la historia hasta en la fotografía y otros elementos.

  • Breves cuenta notas cortas de negocios.
  • Gerencia mantiene la presencia de expertos colaboradores, con mayor participación periodística, sobre los temas que giran alrededor de la organización de cualquier negocio.
  • Agenda ejecutiva tanto en el impreso como en la web se mostrarán las actividades de formación de la semana y el mes.

Finanzas: con un mayor enfoque en atender las necesidades de información y dar orientación financiera a
los lectores, sin descuidar a quienes viven en el mundo financiero del país. Un lenguaje más claro, más simple, más directo.

  • Hechos relevantes que comunican los emisores del mercado de valores.
  • Los indicadores estarán presentes en Finanzas y harán referencia directa al web. elfinancierocr.com es el nuevo escenario para una actualización constante de indicadores económicos nacionales.
  • La columna En números es la nueva columna. Nuestros periodistas interpretan hechos, aconsejan, explican, pensando en las finanzas personales y empresariales.
  • Encuentre la sección Mercado bursátil  en www.elfinancierocr.com.

Tecnología: resume la esencia de las dos anteriores secciones, cuenta historias sobre la forma en que las empresas asumen los constantes cambios tecnológicos y orienta al lector para la toma de decisiones sobre tecnología, sin ser expertos en esa temática.

  • También están las Novedades: qué hay en el mercado nacional, que está por llegar, qué opinan los usuarios, y la opinión de nuestros expertos
  • Las entrevistas breves y la interpretación de hechos tecnológicos se presentarán cuando se amerite.

Economía y Política: la sección de análisis que le explica al lector la forma en que las decisiones o acciones en materia económica afectan al sector productivo. Incorpora las voces de los empresarios y de estudiosos de los temas.

  • Legales incorpora a los expertos externos con nuestros periodistas para la interpretación de hechos jurídicos que afectan los negocios y la vida económica nacional.
  • Columna Tributaria aconsejarán derecho tributario, gobierno corporativo, propiedad intelectual, derecho bursátil, derecho ambiental derecho laboral.

Istmo: los hechos de negocios más importantes en Centroamérica y República Dominicana.

Estilos de vida: una sección para brindar información actual, entretenida, analítica, sobre los hábitos de consumo, uso del tiempo libre, gastronomía, moda, etiqueta, licores y gustos de los profesionales costarricenses. La sección incluye un artículo principal, una nota semanal sobre vinos, recomendaciones, Trivia y la actual columna Clase Ejecutiva.

Opinión: incorpora al Editorial, Otra voces (cartas y otras opiniones) y Contrapunto (una visión alterna al editorial de la anterior edición

Wall Street Journal Americas: Una visión globalizada del acontecer mundial en temas empresariales, editado por Dow Jones & Co.

Sobre su circulación:

Es estable: el 80% de su circulación lo constituye la suscripción.
Es fuerte: el 82% de las suscripciones son de periodicidad anual.
Es urbana: circula en la Gran Área Metropolitana (GAM), cabeceras de provincia y regiones con una importante actividad económica.

Programas de fidelizacion del lector:

  • Programa de bienvenida:
    • Los nuevos suscriptores reciben una carta inserta en su primer ejemplar para darles la bienvenida y brindarle información sobre las personas a  contactar en EF para los diferentes servicios que les brindamos en el área editorial, de publicidad, servicio de su suscripción y el sitio Web.
    • La etiqueta del periódico se identifica con la leyenda “Bienvenido”.
    • El día posterior a la entrega del primer ejemplar la responsable del programa le envía un correo cuyo asunto dice: “¿Recibió su primer ejemplar? Si no es así, necesitamos saberlo”. Y le da el seguimiento que corresponde a cada una de las no conformidades de entrega y en caso de que no respondan el correo se le da seguimiento telefónico para garantizarse que la primera entrega fue satisfactoria.
  • Tarjeta de cumpleaños: se les envía a todos los suscriptores una tarjeta de felicitación personalizada inserta en su periódico la semana del cumpleaños.
  • Prevencimiento de suscripciones: le informa al suscriptor que su suscripción está por renovarse. Este programa se realiza por medio de:
    • Envío de correo electrónico.
    • Llamada telefónica.

Esto pretende:

  • Renovar la suscripción.
  • Actualización de la base de datos.
  • Sondeo de satisfacción del producto.

Proyección e imagen:

El Financiero cumple con su visión de ser el promotor de la discusión y análisis sobre temas de actualidad mediante la organización de seminarios, conferencias, foros y debates públicos, además de un trabajo mancomunado con entidades del sector. Genera publicaciones periódicas sobre el acontecer nacional, promoviendo temas de emprenderismo, responsabilidad social empresarial y otros relacionados a la actualización profecional.

  • Asimismo, durante el año se realizan diferentes actividades orientadas solo a suscriptores que pretenden darle un reconocimiento a su fidelidad. Estas actividades se realizan bajo la modalidad de  Desayunos Financieros.

 

Servicios de la página web www.elfinancierocr.com

Para los usuarios se ofrecen todos los servicios de:

  • Archivo digital de ediciones anteriores.
  • Envío diario del boletín electrónico de noticias, mediante inscripción gratuita.
  • Indicadores económicos de los países de la región, de los últimos 10 años, a través del sitio www.indicadoresEF.com
  • Información en constante actualización.

Características del Impreso

  • Color: salmón (característica general de todos los periódicos de economía y finanzas a nivel mundial)
  • Periodicidad: semanal
  • Día de publicación: lunes (50 ediciones al año). No se publica en Semana Santa ni en la última semana del año.
  • Forma de venta: suscripción, pregón y puntos de venta.
  • Día de reparto:
    • Domingo: suscriptores de hogar y ciertos puntos de venta.
    • Lunes: suscriptores de oficina y el resto de puntos de venta y pregón.
Ver perfil del lector
INDICADORES
Variable Perfil Alcance Proyectado Afinidad
         
Población Total 100 % 2 % 54.076 100
Sexo
 Hombre 40 % 2 % 21.374 82
 Mujer 60 % 3 % 32.702 117
Edad (10 en 10)
 13 a 19 1 % 0 % 343 4
 20 a 24 5 % 1 % 2.941 41
 25 a 34 27 % 2 % 14.382 114
 35 a 44 30 % 3 % 16.032 161
 45 a 54 31 % 4 % 16.670 187
 55 y más 7 % 1 % 3.709 65
NSE (Nivel Socio Económico)
 Alto 22 % 4 % 11.661 196
 Medio Alto 19 % 3 % 10.172 145
 Medio Medio 56 % 3 % 30.024 126
 Medio Bajo 4 % 0 % 2.109 22
 Bajo 0 % 0 % 111 1
Nivel de Instrucción del Entrevistado
Primaria o menos 5 % 1 % 2.826 45
 Secundaria Incompleta 11 % 1 % 5.715 38
 Secundaria Completa 9 % 1 % 4.682 54
Técnico o Universidad Incompleta 38 % 3 % 20.404 131
Universidad Completa o más 38 % 5 % 20.450 238
Condición de Ocupación del Entrevistado
 Trabaja 66 % 3 % 35.531 132
 Estudiante 7 % 1 % 3.687 30
 Ama de Casa 20 % 2 % 10.732 98
 Desocupado 4 % 3 % 2.022 123
 Pensionado 3 % 2 % 1.726 103
 No trabaja ni estudia 1 % 1 % 377 62
 Rentista 0 % 0 % 0 0
 Jubilado 0 % 0 % 0 0
Rol Familiar
  Ama de Casa 54 % 3 % 29.276 135
  Cabeza Familia 57 % 3 % 31.067 124
  Otra situación 18 % 1 % 9.597 54
Tamaño del Hogar
 1 persona 1 % 1 % 736 59
 2 personas 12 % 2 % 6.620 113
 3 personas 25 % 2 % 13.698 105
 4 personas 36 % 3 % 19.596 125
 5 personas 15 % 2 % 8.276 81
 6 o más personas 10 % 1 % 5.151 64
Estado Civil
 Soltero 32 % 1 % 17.427 69
Casado o vive en pareja 53 % 3 % 28.393 118
 Separado / Divorciado 14 % 4 % 7.375 180
Número de personas que preciben algún ingreso
 Una 32 % 2 % 17.447 90
 Dos 42 % 2 % 22.821 110
 Tres 18 % 2 % 9.985 108
 Cuatro y más 7 % 2 % 3.823 82
Niños en el Hogar
  Con Niños 41 % 2 % 21.967 81
  Sin Niños 59 % 3 % 32.109 119
Rango de Edad de los Niños
6 años o menos 18 % 1 % 9.751 63
De 7 a 13 años 33 % 2 % 17.789 99
Número de Niños en el Hogar
 1 23 % 2 % 12.555 80
 2 14 % 2 % 7.314 89
 3 3 % 1 % 1.372 56
 4 y más 1 % 2 % 726 92
 Ninguno 59 % 3 % 32.109 119
Actividades realizadas en los últimos 30 días
  Cenar fuera de casa 63 % 2 % 34.151 108
  Leer un libro por placer 73 % 3 % 39.487 142
  Corre/Atletismo 41 % 2 % 22.091 99
  Ir a partidos de fútbol 34 % 2 % 18.418 104
  Ir a bailar 20 % 2 % 10.580 113
  Ir otro espect. Deport. 22 % 2 % 11.827 100
  Ir a bares 26 % 3 % 14.313 128
  Excursiones 34 % 3 % 18.210 146
Servicios / Bienes Financieros
  Cobertura medica privada 31 % 4 % 17.021 178
  Cuenta corriente / bancaria 51 % 3 % 27.841 136
  Cuenta de Ahorros 69 % 3 % 37.272 147
  Tarjeta de credito 28 % 4 % 14.976 163
  Tarjeta de Debito para Cajero Automatico 72 % 3 % 39.188 143
 


El Financiero es el semanario líder en información actual, analítica y de alta calidad, enfocado en temas de negocios, finanzas, economía y tecnología de Costa Rica. Este medio de nicho le llega a mas de 54 mil personas de un mercado muy exclusivo y altamente segmentado.

Los lectores de EF pertenecen a la población económicamente activa, con niveles socioeconómicos de medio medio hacia arriba y un alto porcentaje están cursando o ya poseen estudios superiores.

Se presenta una alta afinidad con personas cabezas de familia, además son lectores que cuentan con tarjetas de débito, cuentas de ahorros, cuenta corriente, dichos porcentajes son superiores a la población en general.

Fuente: Estudio General de Medios®; IPSOS© Media C.R. , acumulado 1ra. ola 2014 (Abril 2013 a Marzo 2014).

Para esta tabla se trabajó con una muestra de 256.