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La Nación

La Nación

Descripción del medio

 Fundado en 1946, La Nación es el principal periódico de Costa Rica. Se caracteriza por hacer periodismo serio con credibilidad e independencia. Cada día refleja en sus páginas el acontecer noticioso nacional e internacional junto a temas de investigaciónpropia, todo esto elaborado según estrictos criterios de rigurosidad y objetividad y en un marco de absoluta independencia editorialy comercial. Su vasta oferta noticiosa a lo largo de sus secciones diarias y suplementos semanales permite satisfacer las necesidades informativas de toda la familia costarricense.

El cuerpo principal del diario lo conforman dos secciones: A y Viva.

 

Sección A

Las noticias nacionales e internacionales más importantes del momento, lo que incluye:

El País: Esta sección revela el acontecer nacional, tanto en el campo político como el social. En lo social, abarca temas que van desde los servicios de Salud hasta el sistema educativo del país, pasando, además, por ajustes tarifarios, el sector transporte, el sector vivienda y el estado de los servicios de electricidad, telecomunicaciones y agua, entre muchos otros. En lo político, se sigue de cerca el actuar del Poder Ejecutivo y el Poder Legislativo al igual que el de los municipios. También se refleja el acontecer de los partidos políticos del país.

 

Sucesos y Jurídicos: Esta sección detalla la noticia policial dada con prontitud, acuciosidad y, sobre todo, respeto al lector. También se reflejan en sus páginas el avance y los resultados de los más importantes procesos judiciales en el país y noticias sobre el sistema penitenciario, el Organismo de Investigación Judicial, la policía y la Corte.

 

Aldea Global: Es un espacio que lleva a los lectores noticias (nacionales e internacionales) que le afectan directamente a su diario vivir. La sección abarca tres grandes temáticas:

  • Ciencia & Tecnología: Esta sección trata sobre los avances científicos y tecnológicos del mundo actual, tanto nacional como internacional. También, esta sección alberga toda la temática de la conservación del medio ambiente.

 

  • Artes & Letras: Se encarga de todo el acontecimiento cultural que se da en el campo de las artes plásticas (pintura, escultura, grabado, fotografías) y la literatura. También abarca asuntos de conservación del patrimonio, entre otros temas.

 

  • Salud & Familia: Se incluyen temas relacionados al bienestar físico y mental de las personas. Por ello se publican muchas notas relacionadas a avances médicos. Sin embargo, también incluye todo lo que afecta a la familia costarricense, incluidos los aspectos de la educación y la psicología, por nombrar algunos.

 

Economía: En sus páginas se  detalla información sobre las finanzas, la economía nacional e internacional, el quehacer empresarial e información de utilidad para el consumidor. Incluye, además, columnas de especialistas. Los lunes se publica una sección ampliada, con más reportajes y columnas.

 

El Mundo: Refleja las más importantes noticias internacionales, con análisis periodísticos e información de contexto sobre los hechos relevantes. Periódicamente publica reportajes y entrevistas de más profundidad.

 

Opinión: La posición oficial del diario, por medio del editorial, y una amplia variedad de puntos de vista sobre los hechos más relevantes nacional e internacionalmente, a través del apartado de Cartas a la columna, el Foro y los artículos de Página quince.

Puro Deporte: Tal como lo dice su nombre, esta sección es hogar de las noticias deportivas. Se enfoca principalmente en el acontecer del futbol nacional e internacional, pero no deja de lado otros deportes, destacando a los exponentes tanto nacionales como internacionales. Con gran despliegue gráfico y el uso de reportajes, crónicas, entrevistas y noticias, la sección le da una cobertura profunda y seria al mundo de los deportes.

 

VIVA: Es la revista diaria de entretenimiento del periódico La Nación y en el 2012 celebra sus 25 años. Incluye reportajes, entrevistas, crónicas y noticias sobre cine, música, televisión, farándula,  teatro y danza. Es el hogar de las tiras cómicas, el crucigrama, el sudoku y otros medios de entretenimiento.

 

Viva el Tiempo Libre: es una edición especial de Viva, que circula los viernes, acerca de todas las actividades para el fin de semana.

 

De Compras: Con un gran despliegue fotográfico e información de utilidad para el lector, este suplemento es una guía de novedades y ofertas de productos.

 

Áncora: Es el suplemento cultural del periódico La Nación. Se publica cada domingo y ofrece a los lectores múltiples entradas a la expresión artística y el disfrute de la cultura, por medio del análisis y el ensayo.

 

Teleguía: Es la guía de televisión y documento de consulta del televidente toda la semana. Además de la parrilla con la programación de la televisión tanto libre como de pago, la revista ofrece reportajes de fondo del mundo de la televisión, entrevistas irreverentes y notas de interés para los más jóvenes de la casa, sin dejar de lado la muy apetecida sección de el Topo, con los últimos chismes de la farándula nacional.

 

Revista Dominical: es la publicación semanal en cuyas páginas se combinan la información, el análisis profundo, la reflexión, el humor, la nostalgia y más de una sorpresa.

 

 

 

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INDICADORES
Variable Perfil Alcance Proyectado Afinidad
         
Población Total 100 % 22 % 547.424 100
Sexo
 Hombre 53 % 24 % 288.146 109
 Mujer 47 % 20 % 259.278 92
Edad (10 en 10)
 13 a 19 9 % 11 % 49.098 51
 20 a 24 14 % 22 % 74.591 102
 25 a 34 26 % 24 % 139.837 109
 35 a 44 21 % 25 % 115.756 115
 45 a 54 18 % 24 % 99.478 110
 55 y más 13 % 26 % 68.664 118
NSE (Nivel Socio Económico)
 Alto 25 % 50 % 137.523 228
 Medio Alto 23 % 38 % 123.428 173
 Medio Medio 43 % 21 % 237.074 98
 Medio Bajo 7 % 8 % 36.247 37
 Bajo 2 % 4 % 13.152 17
Nivel de Instrucción del Entrevistado
Primaria o menos 3 % 6 % 17.921 26
Secundaria Incompleta 14 % 11 % 75.915 49
Secundaria Completa 13 % 17 % 70.033 78
Técnico o Universidad Incompleta 37 % 29 % 203.141 132
Universidad Completa o más 33 % 50 % 180.415 229
Condición de Ocupación del Entrevistado
 Trabaja 60 % 27 % 329.508 124
 Ama de Casa 17 % 16 % 93.564 74
 Estudiante 17 % 16 % 91.319 75
 Pensionado 4 % 28 % 20.324 130
 Desocupado 2 % 16 % 10.824 72
 No trabaja ni estudia 0 % 46 % 1.036 209
 Jubilado 0 % 4 % 617 19
 Rentista 0 % 11 % 232 49
Rol Familiar
  Cabeza Familia 39 % 21 % 213.996 98
  Ama de Casa 54 % 27 % 297.219 123
  Otra situación 25 % 18 % 139.395 80
Tamaño del Hogar
 1 persona 2 % 26 % 10.717 117
 2 personas 13 % 27 % 71.963 122
 3 personas 26 % 23 % 144.543 108
 4 personas 30 % 23 % 164.238 104
 5 personas 17 % 19 % 91.795 89
 6 o más personas 12 % 17 % 64.168 77
Estado Civil
Casado o vive en pareja 48 % 22 % 261.935 102
 Soltero 42 % 21 % 230.944 95
 Separado / Divorciado 9 % 26 % 48.221 119
Número de personas que preciben algún ingreso
 Una 32 % 18 % 176.302 84
 Dos 41 % 23 % 223.745 105
 Tres 19 % 26 % 104.659 120
 Cuatro y más 8 % 26 % 42.719 119
Niños en el Hogar
  Sin Niños 60 % 26 % 325.886 119
  Con Niños 40 % 18 % 221.538 81
Rango de Edad de los Niños
6 años o menos 23 % 17 % 123.483 78
De 7 a 13 años 27 % 17 % 145.675 79
Número de Niños en el Hogar
 1 25 % 19 % 138.683 88
 2 12 % 17 % 65.345 79
 3 3 % 12 % 14.485 56
 4 y más 1 % 8 % 3.025 37
 Ninguno 60 % 26 % 325.886 119
Actividades realizadas en los últimos 30 días
  Cenar fuera de casa 74 % 26 % 405.505 118
  Leer un libro por placer 58 % 27 % 319.625 124
  Corre/Atletismo 44 % 26 % 243.543 119
  Ir a partidos de fútbol 40 % 25 % 219.400 112
  Ir otro espect. Deport. 32 % 27 % 175.717 122
  Ir a bares 32 % 27 % 173.364 125
  Excursiones 28 % 28 % 155.413 130
  Ir a bailar 23 % 24 % 123.188 112
Consumo Individual de Productos
  Tarjeta de Debito para Cajero Automatico 11 % 49 % 59.351 224
  Cuenta de Ahorros 17 % 41 % 94.602 189
  Cuenta corriente / bancaria 2 % 39 % 8.638 181
  Fondos de Pensiones / Obligatorio 18 % 39 % 100.859 177
  Fondos de Pensiones / Complementario o Volunta 6 % 38 % 34.823 174
  Transferencia de Dinero (Solo la Empresa) 5 % 32 % 27.270 147
  Tarjeta de credito 38 % 32 % 207.908 145
  Tarjeta de Fidelidad / Cliente Frecuente 16 % 30 % 89.200 140
  Servicios Bancarios via Internet 22 % 30 % 120.396 136
  Deposito a Plazo Fijo 9 % 30 % 47.674 136
  Cobertura medica privada 53 % 29 % 287.406 134
  Prestamo Personal 26 % 29 % 142.750 134
  Prestamo Hipotecario sobre alguna vivienda 61 % 29 % 331.416 133
  Prestamo Para compra de Automovil 1 % 29 % 5.027 132
  Servicios Bancarios via Telefono 3 % 28 % 16.470 130

La Nación se ha convertido desde hace mucho tiempo en el diario preferido de los costarricenses, cuenta con un promedio diario de casi 547 mil lectores, este alcance es una de sus principales fortalezas en las estrategias comerciales.

La audiencia de este diario se compone por cantidades similares de hombres(53%) y mujeres(47%), predominan lectores con edades entre los 25 y 44 años (47%), con niveles educativos y socioeconómicos altos, el 70% al menos poseen un técnico o universidad incompleta y el 91% pertenecen a niveles socioeconómicos de Medio Medio hacia arriba

En su mayoría, los lectores de Nación viven en hogares compuestos por más de tres personas (85%) y donde una o dos personas que perciben dinero (73%), lo cual incrementa el poder adquisitivo de los hogares. Además, en cerca de 6 de cada 10 hogares no hay niños.

En la población fiel a La Nación sobresalen aspectos como una alta afinidad con los Servicios Bancarios Vía Internet, Préstamos para compra de Automóvil, Tarjeta de Fidelidad / Cliente Frecuente, Servicios Bancarios Vía Teléfono, (224%, 189%, 181% y 177% respectivamente), bienes asociados a niveles de vida elevados.

Dentro de las principales actividades que realizan los lectores de La Nación están: cenar fuera de la casa, leer y asistir a actividades deportivas.

Fuente: Estudio General de Medios®; IPSOS© Media C.R. , acumulado 4ta. ola 2012 (Enero a Diciembre 2012)

Para esta tabla se trabajó con una muestra de 2.986.