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La Nación
La Nación
Descripción del medio
Fundado en 1946, La Nación es el principal periódico de Costa Rica. Se caracteriza por hacer periodismo serio con credibilidad e independencia. Cada día refleja en sus páginas el acontecer noticioso nacional e internacional junto a temas de investigaciónpropia, todo esto elaborado según estrictos criterios de rigurosidad y objetividad y en un marco de absoluta independencia editorialy comercial. Su vasta oferta noticiosa a lo largo de sus secciones diarias y suplementos semanales permite satisfacer las necesidades informativas de toda la familia costarricense.
El cuerpo principal del diario lo conforman dos secciones: A y Viva.
Sección A
Las noticias nacionales e internacionales más importantes del momento, lo que incluye:
• El País: Esta sección revela el acontecer nacional, tanto en el campo político como el social. En lo social, abarca temas que van desde los servicios de Salud hasta el sistema educativo del país, pasando, además, por ajustes tarifarios, el sector transporte, el sector vivienda y el estado de los servicios de electricidad, telecomunicaciones y agua, entre muchos otros. En lo político, se sigue de cerca el actuar del Poder Ejecutivo y el Poder Legislativo al igual que el de los municipios. También se refleja el acontecer de los partidos políticos del país.
• Sucesos y Jurídicos: Esta sección detalla la noticia policial dada con prontitud, acuciosidad y, sobre todo, respeto al lector. También se reflejan en sus páginas el avance y los resultados de los más importantes procesos judiciales en el país y noticias sobre el sistema penitenciario, el Organismo de Investigación Judicial, la policía y la Corte.
• Aldea Global: Es un espacio que lleva a los lectores noticias (nacionales e internacionales) que le afectan directamente a su diario vivir. La sección abarca tres grandes temáticas:
- Ciencia & Tecnología: Esta sección trata sobre los avances científicos y tecnológicos del mundo actual, tanto nacional como internacional. También, esta sección alberga toda la temática de la conservación del medio ambiente.
- Artes & Letras: Se encarga de todo el acontecimiento cultural que se da en el campo de las artes plásticas (pintura, escultura, grabado, fotografías) y la literatura. También abarca asuntos de conservación del patrimonio, entre otros temas.
- Salud & Familia: Se incluyen temas relacionados al bienestar físico y mental de las personas. Por ello se publican muchas notas relacionadas a avances médicos. Sin embargo, también incluye todo lo que afecta a la familia costarricense, incluidos los aspectos de la educación y la psicología, por nombrar algunos.
• Economía: En sus páginas se detalla información sobre las finanzas, la economía nacional e internacional, el quehacer empresarial e información de utilidad para el consumidor. Incluye, además, columnas de especialistas. Los lunes se publica una sección ampliada, con más reportajes y columnas.
• El Mundo: Refleja las más importantes noticias internacionales, con análisis periodísticos e información de contexto sobre los hechos relevantes. Periódicamente publica reportajes y entrevistas de más profundidad.
• Opinión: La posición oficial del diario, por medio del editorial, y una amplia variedad de puntos de vista sobre los hechos más relevantes nacional e internacionalmente, a través del apartado de Cartas a la columna, el Foro y los artículos de Página quince.
• Puro Deporte: Tal como lo dice su nombre, esta sección es hogar de las noticias deportivas. Se enfoca principalmente en el acontecer del futbol nacional e internacional, pero no deja de lado otros deportes, destacando a los exponentes tanto nacionales como internacionales. Con gran despliegue gráfico y el uso de reportajes, crónicas, entrevistas y noticias, la sección le da una cobertura profunda y seria al mundo de los deportes.
• VIVA: Es la revista diaria de entretenimiento del periódico La Nación y en el 2012 celebra sus 25 años. Incluye reportajes, entrevistas, crónicas y noticias sobre cine, música, televisión, farándula, teatro y danza. Es el hogar de las tiras cómicas, el crucigrama, el sudoku y otros medios de entretenimiento.
• Viva el Tiempo Libre: es una edición especial de Viva, que circula los viernes, acerca de todas las actividades para el fin de semana.
• De Compras: Con un gran despliegue fotográfico e información de utilidad para el lector, este suplemento es una guía de novedades y ofertas de productos.
• Áncora: Es el suplemento cultural del periódico La Nación. Se publica cada domingo y ofrece a los lectores múltiples entradas a la expresión artística y el disfrute de la cultura, por medio del análisis y el ensayo.
• Teleguía: Es la guía de televisión y documento de consulta del televidente toda la semana. Además de la parrilla con la programación de la televisión tanto libre como de pago, la revista ofrece reportajes de fondo del mundo de la televisión, entrevistas irreverentes y notas de interés para los más jóvenes de la casa, sin dejar de lado la muy apetecida sección de el Topo, con los últimos chismes de la farándula nacional.
• Revista Dominical: es la publicación semanal en cuyas páginas se combinan la información, el análisis profundo, la reflexión, el humor, la nostalgia y más de una sorpresa.
Ver perfil del lector
| INDICADORES | ||||
|---|---|---|---|---|
| Variable | Perfil | Alcance | Proyectado | Afinidad |
| Población Total | 100 % | 22 % | 547.424 | 100 |
| Sexo | ||||
| Hombre | 53 % | 24 % | 288.146 | 109 |
| Mujer | 47 % | 20 % | 259.278 | 92 |
| Edad (10 en 10) | ||||
| 13 a 19 | 9 % | 11 % | 49.098 | 51 |
| 20 a 24 | 14 % | 22 % | 74.591 | 102 |
| 25 a 34 | 26 % | 24 % | 139.837 | 109 |
| 35 a 44 | 21 % | 25 % | 115.756 | 115 |
| 45 a 54 | 18 % | 24 % | 99.478 | 110 |
| 55 y más | 13 % | 26 % | 68.664 | 118 |
| NSE (Nivel Socio Económico) | ||||
| Alto | 25 % | 50 % | 137.523 | 228 |
| Medio Alto | 23 % | 38 % | 123.428 | 173 |
| Medio Medio | 43 % | 21 % | 237.074 | 98 |
| Medio Bajo | 7 % | 8 % | 36.247 | 37 |
| Bajo | 2 % | 4 % | 13.152 | 17 |
| Nivel de Instrucción del Entrevistado | ||||
| Primaria o menos | 3 % | 6 % | 17.921 | 26 |
| Secundaria Incompleta | 14 % | 11 % | 75.915 | 49 |
| Secundaria Completa | 13 % | 17 % | 70.033 | 78 |
| Técnico o Universidad Incompleta | 37 % | 29 % | 203.141 | 132 |
| Universidad Completa o más | 33 % | 50 % | 180.415 | 229 |
| Condición de Ocupación del Entrevistado | ||||
| Trabaja | 60 % | 27 % | 329.508 | 124 |
| Ama de Casa | 17 % | 16 % | 93.564 | 74 |
| Estudiante | 17 % | 16 % | 91.319 | 75 |
| Pensionado | 4 % | 28 % | 20.324 | 130 |
| Desocupado | 2 % | 16 % | 10.824 | 72 |
| No trabaja ni estudia | 0 % | 46 % | 1.036 | 209 |
| Jubilado | 0 % | 4 % | 617 | 19 |
| Rentista | 0 % | 11 % | 232 | 49 |
| Rol Familiar | ||||
| Cabeza Familia | 39 % | 21 % | 213.996 | 98 |
| Ama de Casa | 54 % | 27 % | 297.219 | 123 |
| Otra situación | 25 % | 18 % | 139.395 | 80 |
| Tamaño del Hogar | ||||
| 1 persona | 2 % | 26 % | 10.717 | 117 |
| 2 personas | 13 % | 27 % | 71.963 | 122 |
| 3 personas | 26 % | 23 % | 144.543 | 108 |
| 4 personas | 30 % | 23 % | 164.238 | 104 |
| 5 personas | 17 % | 19 % | 91.795 | 89 |
| 6 o más personas | 12 % | 17 % | 64.168 | 77 |
| Estado Civil | ||||
| Casado o vive en pareja | 48 % | 22 % | 261.935 | 102 |
| Soltero | 42 % | 21 % | 230.944 | 95 |
| Separado / Divorciado | 9 % | 26 % | 48.221 | 119 |
| Número de personas que preciben algún ingreso | ||||
| Una | 32 % | 18 % | 176.302 | 84 |
| Dos | 41 % | 23 % | 223.745 | 105 |
| Tres | 19 % | 26 % | 104.659 | 120 |
| Cuatro y más | 8 % | 26 % | 42.719 | 119 |
| Niños en el Hogar | ||||
| Sin Niños | 60 % | 26 % | 325.886 | 119 |
| Con Niños | 40 % | 18 % | 221.538 | 81 |
| Rango de Edad de los Niños | ||||
| 6 años o menos | 23 % | 17 % | 123.483 | 78 |
| De 7 a 13 años | 27 % | 17 % | 145.675 | 79 |
| Número de Niños en el Hogar | ||||
| 1 | 25 % | 19 % | 138.683 | 88 |
| 2 | 12 % | 17 % | 65.345 | 79 |
| 3 | 3 % | 12 % | 14.485 | 56 |
| 4 y más | 1 % | 8 % | 3.025 | 37 |
| Ninguno | 60 % | 26 % | 325.886 | 119 |
| Actividades realizadas en los últimos 30 días | ||||
| Cenar fuera de casa | 74 % | 26 % | 405.505 | 118 |
| Leer un libro por placer | 58 % | 27 % | 319.625 | 124 |
| Corre/Atletismo | 44 % | 26 % | 243.543 | 119 |
| Ir a partidos de fútbol | 40 % | 25 % | 219.400 | 112 |
| Ir otro espect. Deport. | 32 % | 27 % | 175.717 | 122 |
| Ir a bares | 32 % | 27 % | 173.364 | 125 |
| Excursiones | 28 % | 28 % | 155.413 | 130 |
| Ir a bailar | 23 % | 24 % | 123.188 | 112 |
| Consumo Individual de Productos | ||||
| Tarjeta de Debito para Cajero Automatico | 11 % | 49 % | 59.351 | 224 |
| Cuenta de Ahorros | 17 % | 41 % | 94.602 | 189 |
| Cuenta corriente / bancaria | 2 % | 39 % | 8.638 | 181 |
| Fondos de Pensiones / Obligatorio | 18 % | 39 % | 100.859 | 177 |
| Fondos de Pensiones / Complementario o Volunta | 6 % | 38 % | 34.823 | 174 |
| Transferencia de Dinero (Solo la Empresa) | 5 % | 32 % | 27.270 | 147 |
| Tarjeta de credito | 38 % | 32 % | 207.908 | 145 |
| Tarjeta de Fidelidad / Cliente Frecuente | 16 % | 30 % | 89.200 | 140 |
| Servicios Bancarios via Internet | 22 % | 30 % | 120.396 | 136 |
| Deposito a Plazo Fijo | 9 % | 30 % | 47.674 | 136 |
| Cobertura medica privada | 53 % | 29 % | 287.406 | 134 |
| Prestamo Personal | 26 % | 29 % | 142.750 | 134 |
| Prestamo Hipotecario sobre alguna vivienda | 61 % | 29 % | 331.416 | 133 |
| Prestamo Para compra de Automovil | 1 % | 29 % | 5.027 | 132 |
| Servicios Bancarios via Telefono | 3 % | 28 % | 16.470 | 130 |
La Nación se ha convertido desde hace mucho tiempo en el diario preferido de los costarricenses, cuenta con un promedio diario de casi 547 mil lectores, este alcance es una de sus principales fortalezas en las estrategias comerciales.
La audiencia de este diario se compone por cantidades similares de hombres(53%) y mujeres(47%), predominan lectores con edades entre los 25 y 44 años (47%), con niveles educativos y socioeconómicos altos, el 70% al menos poseen un técnico o universidad incompleta y el 91% pertenecen a niveles socioeconómicos de Medio Medio hacia arriba
En su mayoría, los lectores de Nación viven en hogares compuestos por más de tres personas (85%) y donde una o dos personas que perciben dinero (73%), lo cual incrementa el poder adquisitivo de los hogares. Además, en cerca de 6 de cada 10 hogares no hay niños.
En la población fiel a La Nación sobresalen aspectos como una alta afinidad con los Servicios Bancarios Vía Internet, Préstamos para compra de Automóvil, Tarjeta de Fidelidad / Cliente Frecuente, Servicios Bancarios Vía Teléfono, (224%, 189%, 181% y 177% respectivamente), bienes asociados a niveles de vida elevados.
Dentro de las principales actividades que realizan los lectores de La Nación están: cenar fuera de la casa, leer y asistir a actividades deportivas.
Fuente: Estudio General de Medios®; IPSOS© Media C.R. , acumulado 4ta. ola 2012 (Enero a Diciembre 2012)
Para esta tabla se trabajó con una muestra de 2.986.

