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El Financiero es el periódico líder e independiente, con información actual, analítica y de alta calidad, enfocado en temas de negocios, finanzas, economía y tecnología de Costa Rica.
Después de 12 años de ser el medio de información especializada en negocios, economía, finanzas y tecnología de Costa Rica, El Financiero renueva su diseño y contenido para brindarle a sus lectores y anunciantes un periódico más ágil, comprensible y moderno.
El Brand Equity Engine, que realizó Unimer para El Financiero sirvió de base para tomar las decisiones de refrescamiento del formato gráfico y del contenido editorial.
Nuevo logo, nuevos colores, replanteamiento de secciones y eliminación o consolidación de algunas, estrategia digital multimedia que permitirá una vinculación entre la versión impresa y la igualmente renovada versión en línea, cuyo nombre cambia por el de www.elfinancierocr.com.
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conociendo el medio:
Estas son las secciones de EF:
Página 2: en esta página se presenta la guía de la edición impresa y de elfinancierocr.com
En Portada: las páginas 4 y 5 se extienden para presentar el principal tema de cada edición (sea de Negocios, Finanzas, Economía, Política, Tecnología, Istmo o Estilos de Vida).
Entrevista/Semblanza: muestra figura empresarial o del mundo económico. Un acercamiento al personaje y a su actividad.
Negocios: una sección para contar historias empresariales, de éxitos, de fracasos, de orientación, de servicio o para informarse sobre el entorno. Tiene una fuerte presencia del rostro humano de cada negocio, desde la forma en que se teje la historia hasta en la fotografía y otros elementos.
- Breves cuenta notas cortas de negocios.
- Gerencia mantiene la presencia de expertos colaboradores, con mayor participación periodística, sobre los temas que giran alrededor de la organización de cualquier negocio.
- Agenda ejecutiva se une al web; mientras en el periódico impreso se mostrarán las actividades de formación de la semana en elfinancierocr.com
Finanzas: con un mayor enfoque en atender las necesidades de información y dar orientación financiera a
los lectores, sin descuidar a quienes viven en el mundo financiero del país. Un lenguaje más claro, más simple, más directo.
- Hechos relevantes que comunican los emisores del mercado de valores.
- Los indicadores estarán presentes en Finanzas y harán referencia directa al web. elfinancierocr.com es el nuevo escenario para una actualización constante de indicadores económicos nacionales.
- En números es la nueva columna. Nuestros periodistas interpretan hechos, aconsejan, explican, pensando en las finanzas personales y empresariales.
- Mercado bursátil se incorpora a Finanzas. Su contenido se reacomoda para brindar mayor información.
Tecnología: resume la esencia de las dos anteriores secciones, cuenta historias sobre la forma en que las empresas asumen los constantes cambios tecnológicos y orienta al lector para la toma de decisiones sobre tecnología, sin ser expertos en esa temática.
- También están las Novedades: qué hay en el mercado nacional, que está por llegar, qué opinan los usuarios, y la opinión de nuestros expertos
- Las entrevistas breves y la interpretación de hechos tecnológicos se presentarán cuando se amerite.
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Características
- Color: salmón (característica general de todos los periódicos de economía y finanzas a nivel mundial)
- Periodicidad: semanal
- Día de publicación: Lunes (51 ediciones al año). No se publica la última edición del año.
- Forma de venta: suscripción y pregón
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Economía y Política: la sección de análisis que le explica al lector la forma en que las decisiones o
acciones en materia económica afectan al sector productivo. Incorpora las voces de los empresarios y de estudiosos de los temas.
- Legales incorpora a los expertos externos con nuestros periodistas para la interpretación de hechos jurídicos que afectan los negocios y la vida económica nacional.
- Columna Tributaria aconsejarán derecho tributario, gobierno corporativo, propiedad intelectual, derecho bursátil, derecho ambiental derecho laboral.
Istmo: los hechos de negocios más importantes en Centroamérica y República Dominicana.
Estilos de vida: una sección para brindar información actual, entretenida, analítica, sobre los hábitos de consumo, uso del tiempo libre, gastronomía, moda, etiqueta, licores y gustos de los profesionales costarricenses. La sección incluye un artículo principal, una nota semanal sobre vinos, recomendaciones, Trivia y la actual columna Clase Ejecutiva.
Opinión: incorpora al Editorial, Otra voces (cartas y otras opiniones) y Contrapunto (una visión alterna al editorial de la anterior edición
Detalles sobre el medio:
- Color: salmón (característica general de todos los periódicos de economía y finanzas a nivel mundial)
- Periodicidad: semanal
- Día de publicación: lunes (51 ediciones al año). No se publica la última edición del año.
- Forma de venta: suscripción y pregón
- Día de reparto:
- Domingo: suscriptores de hogar y ciertos puntos de venta
- Lunes: suscriptores de oficina y el resto de puntos de venta y pregón
Sobre su circulación:
Es estable: el 87% de su circulación lo constituye la suscripción.
Es fuerte: el 82% de las suscripciones son de periodicidad anual.
Es urbana: circula en la Gran Área Metropolitana (GAM), cabeceras de provincia y regiones con una importante actividad económica.
Programas de fidelizacion del lector:
- Programa de bienvenida:
- Los nuevos suscriptores reciben una carta inserta en su primer ejemplar para darles la bienvenida y brindarle información sobre las personas a contactar en EF para los diferentes servicios que les brindamos en el área editorial, de publicidad, servicio de su suscripción y el sitio Web.
- La etiqueta del periódico se identifica con la leyenda “Bienvenido”.
- El día posterior a la entrega del primer ejemplar la responsable del programa le envía un correo cuyo asunto dice: “¿Recibió su primer ejemplar? Si no es así, necesitamos saberlo”. Y le da el seguimiento que corresponde a cada una de las no conformidades de entrega y en caso de que no respondan el correo se le da seguimiento telefónico para garantizarse que la primera entrega fue satisfactoria.
- Tarjeta de cumpleaños: se les envía a todos los suscriptores una tarjeta de felicitación personalizada inserta en su periódico la semana del cumpleaños.
- Prevencimiento de suscripciones: le informa al suscriptor que su suscripción está por renovarse. Este programa se realiza por medio de:
- Envío de correo electrónico.
- Llamada telefónica.
Esto pretende:
- Renovar la suscripción.
- Actualización de la base de datos.
- Sondeo de satisfacción del producto.
Proyección e imagen:
El Financiero cumple con su visión de ser el promotor de la discusión y análisis sobre temas de actualidad mediante la organización de foros y debates públicos, además de un trabajo mancomunado con entidades del sector y publicaciones. La Cátedra Empresarial Walter Kissling Gam, forma parte de esta visión.
Asimismo, durante el año se realizan diferentes actividades orientadas solo a suscriptores que pretender darle un reconocimiento a su fidelidad. Estas actividades se realizan bajo dos modalidades, a saber:
- EF Agenda Ejecutiva: durante el año del año se brindan cursos de capacitación de cortesía para nuestros suscriptores en alianza con Alta Dirección (ADEN), bajo la modalidad de desayunos ejecutivos.
- EF Estilos de Vida: se realizan diferentes actividades de ocio vinculadas con la sección del mismo nombre tales como premieres, actividades comerciales de nuestros anunciantes entre otras.
¿Qué le ofrecemos EF a sus anunciantes?
El medio de nicho mejor posicionado de Costa Rica. Los datos que nos brinda el EGM, nos permite decirles, que EF es el medio que posee la más alta afinidad con el segmento de mayor poder adquisitivo del país… EF posee una afinidad de:
- 192% con los NSE medio alto y alto.
- 123% con las personas entre los 25 y 44 años.
- 206% con quienes poseen alto nivel educativo
- 130% con los residentes de San José.
Algunos datos de nuestros lectores:
El 69% de los lectores de EF son hombres
El 69% de los lectores de EF vive en hogares con 4 o menos personas.
El 45% de los lectores de EF vive en hogares sin niños.
El 56% de los lectores de EF son cabezas de familia.
El 75% de los lectores de EF trabaja.
Casi 13mil lectores de EF acostumbra Vacacionar en la playa
El 81% de los lectores de EF tiene acceso a Internet
El 74% de los lectores de EF posee tarjeta de débito o crédito
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