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El Financiero es el periódico líder e independiente, con información actual, analítica y de alta calidad, enfocado en temas de negocios, finanzas, economía y tecnología de Costa Rica.
Después de 14 años de ser el medio de información especializada en negocios, economía, finanzas y tecnología de Costa Rica, El Financiero renueva su diseño y contenido para brindarle a sus lectores y anunciantes un periódico más ágil, comprensible y moderno.
El Brand Equity Engine, que realizó Unimer para El Financiero sirvió de base para tomar las decisiones de refrescamiento del formato gráfico y del contenido editorial.
Nuevo logo, nuevos colores, replanteamiento de secciones y eliminación o consolidación de algunas, estrategia digital multimedia que permitirá una vinculación entre la versión impresa y la igualmente renovada versión en línea, cuyo nombre cambia por el de www.elfinancierocr.com.
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conociendo el medio:
Estas son las secciones de EF:
Página 2: en esta página se presenta la guía de la edición impresa y de elfinancierocr.com
En Portada: las páginas 4 y 5 se extienden para presentar el principal tema de cada edición (sea de Negocios, Finanzas, Economía, Política, Tecnología, Istmo o Estilos de Vida).
Entrevista/Semblanza: muestra figura empresarial o del mundo económico. Un acercamiento al personaje y a su actividad.
Negocios: una sección para contar historias empresariales, de éxitos, de fracasos, de orientación, de servicio o para informarse sobre el entorno. Tiene una fuerte presencia del rostro humano de cada negocio, desde la forma en que se teje la historia hasta en la fotografía y otros elementos.
- Breves cuenta notas cortas de negocios.
- Gerencia mantiene la presencia de expertos colaboradores, con mayor participación periodística, sobre los temas que giran alrededor de la organización de cualquier negocio.
- Agenda ejecutiva se une al web; mientras en el periódico impreso se mostrarán las actividades de formación de la semana en elfinancierocr.com
Finanzas: con un mayor enfoque en atender las necesidades de información y dar orientación financiera a
los lectores, sin descuidar a quienes viven en el mundo financiero del país. Un lenguaje más claro, más simple, más directo.
- Hechos relevantes que comunican los emisores del mercado de valores.
- Los indicadores estarán presentes en Finanzas y harán referencia directa al web. elfinancierocr.com es el nuevo escenario para una actualización constante de indicadores económicos nacionales.
- En números es la nueva columna. Nuestros periodistas interpretan hechos, aconsejan, explican, pensando en las finanzas personales y empresariales.
- Mercado bursátil se incorpora a Finanzas. Su contenido se reacomoda para brindar mayor información.
Tecnología: resume la esencia de las dos anteriores secciones, cuenta historias sobre la forma en que las empresas asumen los constantes cambios tecnológicos y orienta al lector para la toma de decisiones sobre tecnología, sin ser expertos en esa temática.
- También están las Novedades: qué hay en el mercado nacional, que está por llegar, qué opinan los usuarios, y la opinión de nuestros expertos
- Las entrevistas breves y la interpretación de hechos tecnológicos se presentarán cuando se amerite.
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Características
- Color: salmón (característica general de todos los periódicos de economía y finanzas a nivel mundial)
- Periodicidad: semanal
- Día de publicación: Lunes (50 ediciones al año). No se publican la edición de semana santa ni la última semana del año.
- Forma de venta: suscripción y pregón
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Economía y Política: la sección de análisis que le explica al lector la forma en que las decisiones o
acciones en materia económica afectan al sector productivo. Incorpora las voces de los empresarios y de estudiosos de los temas.
- Legales incorpora a los expertos externos con nuestros periodistas para la interpretación de hechos jurídicos que afectan los negocios y la vida económica nacional.
- Columna Tributaria aconsejarán derecho tributario, gobierno corporativo, propiedad intelectual, derecho bursátil, derecho ambiental derecho laboral.
Istmo: los hechos de negocios más importantes en Centroamérica y República Dominicana.
Estilos de vida: una sección para brindar información actual, entretenida, analítica, sobre los hábitos de consumo, uso del tiempo libre, gastronomía, moda, etiqueta, licores y gustos de los profesionales costarricenses. La sección incluye un artículo principal, una nota semanal sobre vinos, recomendaciones, Trivia y la actual columna Clase Ejecutiva.
Opinión: incorpora al Editorial, Otra voces (cartas y otras opiniones) y Contrapunto (una visión alterna al editorial de la anterior edición
Detalles sobre el medio:
- Color: salmón (característica general de todos los periódicos de economía y finanzas a nivel mundial)
- Periodicidad: semanal
- Día de publicación: lunes (51 ediciones al año). No se publica la última edición del año.
- Forma de venta: suscripción y pregón
- Día de reparto:
- Domingo: suscriptores de hogar y ciertos puntos de venta
- Lunes: suscriptores de oficina y el resto de puntos de venta y pregón
Sobre su circulación:
Es estable: el 87% de su circulación lo constituye la suscripción.
Es fuerte: el 82% de las suscripciones son de periodicidad anual.
Es urbana: circula en la Gran Área Metropolitana (GAM), cabeceras de provincia y regiones con una importante actividad económica.
Programas de fidelizacion del lector:
- Programa de bienvenida:
- Los nuevos suscriptores reciben una carta inserta en su primer ejemplar para darles la bienvenida y brindarle información sobre las personas a contactar en EF para los diferentes servicios que les brindamos en el área editorial, de publicidad, servicio de su suscripción y el sitio Web.
- La etiqueta del periódico se identifica con la leyenda “Bienvenido”.
- El día posterior a la entrega del primer ejemplar la responsable del programa le envía un correo cuyo asunto dice: “¿Recibió su primer ejemplar? Si no es así, necesitamos saberlo”. Y le da el seguimiento que corresponde a cada una de las no conformidades de entrega y en caso de que no respondan el correo se le da seguimiento telefónico para garantizarse que la primera entrega fue satisfactoria.
- Tarjeta de cumpleaños: se les envía a todos los suscriptores una tarjeta de felicitación personalizada inserta en su periódico la semana del cumpleaños.
- Prevencimiento de suscripciones: le informa al suscriptor que su suscripción está por renovarse. Este programa se realiza por medio de:
- Envío de correo electrónico.
- Llamada telefónica.
Esto pretende:
- Renovar la suscripción.
- Actualización de la base de datos.
- Sondeo de satisfacción del producto.
Proyección e imagen:
El Financiero cumple con su visión de ser el promotor de la discusión y análisis sobre temas de actualidad mediante la organización de foros y debates públicos, además de un trabajo mancomunado con entidades del sector y publicaciones. La Cátedra Empresarial Walter Kissling Gam, forma parte de esta visión.
Asimismo, durante el año se realizan diferentes actividades orientadas solo a suscriptores que pretender darle un reconocimiento a su fidelidad. Estas actividades se realizan bajo dos modalidades, a saber:
- EF Agenda Ejecutiva: durante el año del año se brindan cursos de capacitación de cortesía para nuestros suscriptores en alianza con Alta Dirección (ADEN), bajo la modalidad de desayunos ejecutivos.
- EF Estilos de Vida: se realizan diferentes actividades de ocio vinculadas con la sección del mismo nombre tales como premieres, actividades comerciales de nuestros anunciantes entre otras.
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