Perfil del Lector Medio El Financiero
Población total proyectada por el EGM 2 445 000
| INDICADORES |
| Variable |
Perfil |
Alcance |
Proyectado |
Afinidad |
| Total |
100% |
2% |
56,168 |
100% |
| Sexo |
| Hombre |
55% |
3% |
31,101 |
114% |
| Mujer |
45% |
2% |
25,067 |
86% |
| Rangos de Edad |
| 13 a 19 |
7% |
1% |
3,827 |
32% |
| 20 a 24 |
8% |
1% |
4,691 |
61% |
| 25 a 34 |
24% |
2% |
13,660 |
107% |
| 35 a 44 |
31% |
3% |
17,298 |
146% |
| 45 a 54 |
25% |
4% |
14,069 |
184% |
| 55 y más |
5% |
1% |
2,624 |
60% |
| N.S.E |
| Alto |
39% |
8% |
21,781 |
353% |
| Medio Alto |
24% |
4% |
13,644 |
187% |
| Medio Medio |
35% |
2% |
19,722 |
80% |
| Medio Bajo |
1% |
0% |
827 |
8% |
| Bajo |
0% |
0% |
195 |
2% |
| Nivel académico alcanzado |
| Primaria o menos |
1% |
0% |
772 |
10% |
| Secundaria incompleta |
5% |
0% |
2,710 |
14% |
| Secundaria completa |
4% |
1% |
2,246 |
26% |
| Técnico/Universidad Incompleta |
44% |
4% |
24,572 |
162% |
| Universidad completa o más |
46% |
10% |
25,867 |
448% |
| Cond. de Ocupación del entrevistado |
| Trabaja |
77% |
4% |
43,520 |
164% |
| Estudiante |
11% |
1% |
6,340 |
48% |
| Amas de casa |
6% |
1% |
3,606 |
29% |
| Pensionado |
1% |
1% |
836 |
51% |
| Desocupado |
3% |
2% |
1,866 |
101% |
| Rol Familiar |
| Ama de casa |
42% |
3% |
23,674 |
110% |
| Cabeza de familia |
62% |
4% |
34,673 |
169% |
| Otra situación |
21% |
1% |
11,865 |
57% |
| Tamaño del hogar |
| 1 persona |
2% |
4% |
1,315 |
166% |
| 2 personas |
15% |
3% |
8,299 |
141% |
| 3 personas |
23% |
3% |
12,704 |
110% |
| 4 personas |
35% |
3% |
19,765 |
125% |
| 5 personas |
17% |
2% |
9,542 |
84% |
| 6 y más |
8% |
1% |
4,544 |
42% |
| Estado Civil |
| Casado/Unión Libre |
51% |
3% |
28,892 |
110% |
| Soltero |
33% |
2% |
18,691 |
74% |
| Viudo/Divorciado |
15% |
4% |
8,585 |
186% |
| Personas que perciben dinero |
| Solo una persona percibe dinero en el hogar |
31% |
2% |
17,282 |
79% |
| Más de dos personas perciben dinero en el hogar |
69% |
3% |
38,886 |
114% |
| Niños en el hogar |
CON NIÑOS |
50% |
2% |
27,837 |
87% |
| Grupo de edad de los niños |
| 6 años o menos |
13% |
2% |
7,109 |
72% |
| de 7 a 13 años |
25% |
2% |
14,085 |
101% |
| Número de niños en el hogar |
| 1 niño |
29% |
2% |
16,235 |
95% |
| 2 niños |
17% |
2% |
9,470 |
92% |
| 3 niños |
3% |
1% |
1,672 |
49% |
| 4 y más niños |
1% |
1% |
460 |
35% |
| Ninguno |
50% |
3% |
28,332 |
118% |
| Act. realizadas en el último mes |
| Cenar fuera de casa |
82% |
3% |
46,195 |
134% |
| Leer un libro por placer |
71% |
4% |
40,054 |
156% |
| Ir a partidos de fútbol |
42% |
3% |
23,360 |
134% |
| Correr/Atletismo |
30% |
3% |
16,668 |
124% |
| Ir a bares |
38% |
4% |
21,612 |
170% |
| Ir otro espect.deport. |
34% |
3% |
19,290 |
150% |
| Excursiones |
49% |
4% |
27,313 |
173% |
| Ir a bailar |
29% |
3% |
16,168 |
146% |
| Posesión de bienes o servicios |
| Tarjeta debito/cajero |
71% |
4% |
39,691 |
156% |
| Cuenta de ahorros |
66% |
4% |
37,116 |
167% |
| Fondos de pensiones obligatorio |
38% |
4% |
21,412 |
166% |
| Tarjeta de fidelidad |
32% |
7% |
17,916 |
320% |
| Cuenta corriente |
36% |
4% |
20,297 |
171% |
| Tarjeta crédito |
33% |
7% |
18,684 |
287% |
| Fondos de pensiones voluntario |
37% |
6% |
20,512 |
246% |
| Cobertura medica privada |
9% |
6% |
5,127 |
241% |
El Financiero es el semanario líder en información actual, analítica y de alta calidad, enfocado en temas de negocios, finanzas, economía y tecnología de Costa Rica. Este medio de nicho le llega a más de 56.000 personas de un mercado muy exclusivo y altamente segmentado.
Tiene cierta tendencia hacia el público masculino (55%). El 77% de los lectores pertenecen a la población económicamente activa, con niveles socioeconómicos de medio medio hacia arriba (98%) y el 90% están cursando o ya poseen estudios superiores.
Se presenta una alta afinidad con personas cabezas de familia (169%), además son lectores que cuentan con inversiones bancarias, fondos de pensiones (75%), tarjetas de crédito (33%) y seguros médico privado (9%), dichos porcentajes son superiores a la población en general.
Fuente: Estudio General de Medios®; IPSOS© Media C.R. , acumulado 4ta ola 2009 (Enero a Diciembre 2009)
Para esta tabla se trabajó con una muestra de 316.
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