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Descripción del medio

Perfil del Lector Medio El Financiero

Población total proyectada por el EGM 2 445 000

INDICADORES
Variable Perfil Alcance Proyectado Afinidad
Total 100% 2% 56,168 100%
Sexo
Hombre
55%
3%
31,101
114%
Mujer
45%
2%
25,067
86%
Rangos de Edad
13 a 19
7%
1%
3,827
32%
20 a 24
8%
1%
4,691
61%
25 a 34
24%
2%
13,660
107%
35 a 44
31%
3%
17,298
146%
45 a 54
25%
4%
14,069
184%
55 y más
5%
1%
2,624
60%
N.S.E
Alto
39%
8%
21,781
353%
Medio Alto
24%
4%
13,644
187%
Medio Medio
35%
2%
19,722
80%
Medio Bajo
1%
0%
827
8%
Bajo
0%
0%
195
2%
Nivel académico alcanzado
Primaria o menos
1%
0%
772
10%
Secundaria incompleta
5%
0%
2,710
14%
Secundaria completa
4%
1%
2,246
26%
Técnico/Universidad Incompleta
44%
4%
24,572
162%
Universidad completa o más
46%
10%
25,867
448%
Cond. de Ocupación del entrevistado
Trabaja
77%
4%
43,520
164%
Estudiante
11%
1%
6,340
48%
Amas de casa
6%
1%
3,606
29%
Pensionado
1%
1%
836
51%
Desocupado
3%
2%
1,866
101%
Rol Familiar
Ama de casa
42%
3%
23,674
110%
Cabeza de familia
62%
4%
34,673
169%
Otra situación
21%
1%
11,865
57%
Tamaño del hogar
1 persona
2%
4%
1,315
166%
2 personas
15%
3%
8,299
141%
3 personas
23%
3%
12,704
110%
4 personas
35%
3%
19,765
125%
5 personas
17%
2%
9,542
84%
6 y más
8%
1%
4,544
42%
Estado Civil
Casado/Unión Libre
51%
3%
28,892
110%
Soltero
33%
2%
18,691
74%
Viudo/Divorciado
15%
4%
8,585
186%
Personas que perciben dinero
Solo una persona percibe dinero en el hogar
31%
2%
17,282
79%
Más de dos personas perciben dinero en el hogar
69%
3%
38,886
114%
Niños en el hogar
CON NIÑOS
50% 2% 27,837 87%
Grupo de edad de los niños
6 años o menos
13%
2%
7,109
72%
de 7 a 13 años
25%
2%
14,085
101%
Número de niños en el hogar
1 niño
29%
2%
16,235
95%
2 niños
17%
2%
9,470
92%
3 niños
3%
1%
1,672
49%
4 y más niños
1%
1%
460
35%
Ninguno
50%
3%
28,332
118%
Act. realizadas en el último mes
Cenar fuera de casa
82%
3%
46,195
134%
Leer un libro por placer
71%
4%
40,054
156%
Ir a partidos de fútbol
42%
3%
23,360
134%
Correr/Atletismo
30%
3%
16,668
124%
Ir a bares
38%
4%
21,612
170%
Ir otro espect.deport.
34%
3%
19,290
150%
Excursiones
49%
4%
27,313
173%
Ir a bailar
29%
3%
16,168
146%
Posesión de bienes o servicios
Tarjeta debito/cajero
71%
4%
39,691
156%
Cuenta de ahorros
66%
4%
37,116
167%
Fondos de pensiones obligatorio
38%
4%
21,412
166%
Tarjeta de fidelidad
32%
7%
17,916
320%
Cuenta corriente
36%
4%
20,297
171%
Tarjeta crédito
33%
7%
18,684
287%
Fondos de pensiones voluntario
37%
6%
20,512
246%
Cobertura medica privada
9%
6%
5,127
241%

El Financiero es el semanario líder en información actual, analítica y de alta calidad, enfocado en temas de negocios, finanzas, economía y tecnología de Costa Rica. Este medio de nicho le llega a más de 56.000 personas de un mercado muy exclusivo y altamente segmentado.

Tiene cierta tendencia hacia el público masculino (55%). El 77% de los lectores pertenecen a la población económicamente activa, con niveles socioeconómicos de medio medio hacia arriba (98%) y el 90% están cursando o ya poseen estudios superiores.

Se presenta una alta afinidad con personas cabezas de familia (169%), además son lectores que cuentan con inversiones bancarias, fondos de pensiones (75%), tarjetas de crédito (33%) y seguros médico privado (9%), dichos porcentajes son superiores a la población en general.

Fuente: Estudio General de Medios®; IPSOS© Media C.R. , acumulado 4ta ola 2009 (Enero a Diciembre 2009)

Para esta tabla se trabajó con una muestra de 316.



 
 
 
   
 
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